4G時代的“新媒體服務”

2014-07-14 15:10:57 作者：馮敏儀鄧丹妮劉梓健來源：客戶世界評論：0 　點擊：

　　如何深化4G應用：重拾“碎片時間”，重塑客戶需求

　　4G的快速發(fā)展，廣大客戶的高度關注，引起較大的咨詢、查詢、辦理量，反過來也必定給廣東移動，特別是10086熱線及營業(yè)廳造成一定的服務壓力。這也正是讓新媒體服務體系成為4G時代主力部隊之一的原因。目前，新媒體渠道已加載了4G的業(yè)務查詢、辦理等常用服務板塊，客戶只需要在零散的空閑時間，就能夠隨時隨地完成操作，讓4G服務時刻在客戶身邊。

　　1、創(chuàng)新多媒體服務營銷手段。利用“微生活”理念，將客戶服務融入線上與線下，利用視頻、游戲、語音、圖片等多媒體手段，更直觀更全面的將信息傳遞，這是社交媒體的優(yōu)勢之一。

　　2、打造精準的“私密”服務。一方面，結(jié)合客戶標簽及外部調(diào)研分析數(shù)據(jù)，建立新媒體的客戶標簽體系；另一方面，根據(jù)客戶的生命周期發(fā)展，對特定的客戶數(shù)據(jù)及標簽信息進行跟蹤管理，從而為客戶提供定制服務，精準推送服務及營銷信息。

　　3、把好“內(nèi)容營銷”的關口。掌上渠道應謹言慎行，避免成為噪音，通過建立關鍵字設置規(guī)范管理辦法以及多維度的消息評分機制，嚴格把關信息內(nèi)容，避免因頻次過高或內(nèi)容不適導致用戶取消關注。

　　4、關注客戶體驗感知管理。通過頁面跳轉(zhuǎn)或者通過關鍵字+建議內(nèi)容的方式，收集客戶微廳的使用建議，了解真實用戶的需求及聲音，把控客戶的真實感知，提高微廳的服務友好性，并利用大數(shù)據(jù)原理，跟蹤用戶活動分享軌跡，進一步擴大微廳的影響面及覆蓋面。

　　5、打造高價滿意的服務體系。人機交互自助服務為核心服務手段，文字匹配智能應答解決基礎問題，人人交互實時提供復雜高價值服務支撐。菜單引導要“便捷”，從客戶角度設置引導菜單界面；以流量業(yè)務和高價值業(yè)務（購機、充值）為核心構(gòu)建，實現(xiàn)“易找、易懂、易操作”。智能應答要“聰明”，迎合互聯(lián)網(wǎng)的服務思維，整合知識庫的業(yè)務支撐外，增加常用個性回復語，提高與客戶的互動性。人工服務要“高價”，為培養(yǎng)客戶的自助服務能力，服務體驗更加平穩(wěn)，人工在線客服在服務過程中啟動，把資源投入到高價值的服務中。