主題演講1：新移動時代戰(zhàn)略

移動行業(yè)盡管在史上最嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下運(yùn)營，卻依然在不斷發(fā)展壯大。隨著全球語音通信的飽和，移動行業(yè)進(jìn)入了新的發(fā)展階段。未來幾年，數(shù)十億嵌入式連接將給零售、醫(yī)療和教育等主要行業(yè)帶來革命性的影響，與此同時，企業(yè)和消費(fèi)者也將從日益增多的智能手機(jī)中獲得巨大的利益，而移動寬帶是關(guān)鍵的推動因素。

在接下來的四年中，移動行業(yè)將投入8000億美元支持行業(yè)的未來發(fā)展，而關(guān)鍵問題是移動行業(yè)如何在一個競爭日趨激烈的格局下繼續(xù)保持健康發(fā)展和持續(xù)盈利。這就需要發(fā)展新的業(yè)務(wù)模式以滿足新的運(yùn)營方式帶來的新挑戰(zhàn)。在2012亞洲移動通信博覽會開幕式的主題演講上，來自移動行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們將闡述他們在新移動時代的愿景。

主題演講2：創(chuàng)造互聯(lián)生活

智能手機(jī)、平板電腦及其他聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的迅速增長和普及，有助開發(fā)針對消費(fèi)者市場的創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，也令我們的生活更趨互聯(lián)化。

從多種屏幕內(nèi)容互動到掌上零售，精通科技的新一代消費(fèi)者正不斷探求新方式來應(yīng)用無處不在的移動技術(shù)。一些有關(guān)趨勢的早期研究將有助深入了解未來消費(fèi)的行為及現(xiàn)有的細(xì)分市場。

運(yùn)營商及其網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)如何支持這一波新的連接浪潮？NFC等服務(wù)怎樣幫助品牌商和零售商更緊密地抓住用戶？現(xiàn)有業(yè)務(wù)模式，有多大程度會因移動在消費(fèi)領(lǐng)域的廣泛采用而受到?jīng)_擊？

參加來自移動價值鏈管理者們的討論，探討他們是如何工作以支持互聯(lián)生活的消費(fèi)者。

不斷增強(qiáng)的NFC服務(wù)

世界各地的移動運(yùn)營商、支付提供商和手機(jī)制造商正在相繼推出NFC服務(wù)。根據(jù)Strategy Analytics的報告，2011年共售出4100萬部帶NFC功能的手機(jī)，而且據(jù)預(yù)測到2016年年銷售量將增長至4.98億部。手機(jī)銷量的增長以及移動運(yùn)營商和支付提供商的不斷支持，將極大地推動NFC服務(wù)的使用。據(jù)Juniper調(diào)研公司預(yù)測，到2015年全球NFC業(yè)務(wù)交易額將達(dá)到740億美元，絕大部分是使用NFC支付商店購物以及作為交通車票使用達(dá)成的。

迄今的NFC服務(wù)主要集中在移動支付領(lǐng)域，但也促進(jìn)了諸如移動票務(wù)，移動優(yōu)惠促銷，用于汽車、家庭和酒店門卡，以及其他服務(wù)方面。在亞洲發(fā)達(dá)市場擁有最具創(chuàng)新的一些部署，韓國就是一個能看到具體使用狀況很好的例證，如據(jù)NFC Times估計，2011年在韓國售出了大約超過500萬部基于SIM卡的帶NFC功能的移動電話（占其國家人口10%）。

本專題討論會將探尋近期在亞洲是如何推出商用NFC服務(wù)的，未來計劃將向消費(fèi)者推出何種服務(wù)，并探尋如何建立生態(tài)系統(tǒng)以支持這些服務(wù)的持續(xù)性發(fā)展等問題。

首席技術(shù)官圓桌會議：對移動運(yùn)營商的再思

當(dāng)亞太地區(qū)的運(yùn)營商們正面臨著諸多國內(nèi)壓力時，他們的首席技術(shù)官們正團(tuán)結(jié)一致面對未來的巨大變化。隨著商業(yè)模式、合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)和營收機(jī)會發(fā)生改變，甚至最成功的服務(wù)提供商五年后在技術(shù)實力、組織架構(gòu)和成本結(jié)構(gòu)上也會與現(xiàn)在有明顯的不同。

在這場專題討論會上，我們將研究首席技術(shù)官如何幫助服務(wù)提供商制定并執(zhí)行2017年所需要的戰(zhàn)略愿景。這對他們現(xiàn)在的角色有什么影響？對電信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)外的關(guān)系有哪些意義？

構(gòu)建可持續(xù)的移動醫(yī)療服務(wù)

許多跡象表明，亞太是渴望發(fā)展移動醫(yī)療的地區(qū)。最近，顧問機(jī)構(gòu)普華永道發(fā)布的報告稱，急劇增長的人口，快速提高的移動電話普及率以及許多國家相當(dāng)?shù)偷尼t(yī)患比例，都將促使亞太地區(qū)到2017年成為移動醫(yī)療的最大市場（與歐洲同步）。

亞洲移動醫(yī)療目前的重點(diǎn)在于在通過提高現(xiàn)有醫(yī)療人員的效率來改善醫(yī)療狀況。成熟的醫(yī)療體系和高端網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的市場，意味著可以對醫(yī)院的從業(yè)人員和對家庭病人技術(shù)解決方案提供支持。對于那些薄弱或者沒有國家醫(yī)療體系以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不健全的國家，重點(diǎn)是擴(kuò)大基礎(chǔ)醫(yī)療服務(wù)，通過類似短信等功能對大眾和醫(yī)務(wù)工作者進(jìn)行疾病預(yù)防和認(rèn)知教育。

但是，由于不同市場的特點(diǎn)，移動醫(yī)療在亞太地區(qū)面臨著共同的挑戰(zhàn)：如何建立可擴(kuò)展的以及商業(yè)化的可持續(xù)解決方案？沒有適當(dāng)?shù)囊?guī)模，移動醫(yī)療服務(wù)無法實現(xiàn)改善健康狀況的潛力；沒有商業(yè)化可持續(xù)能力，移動醫(yī)療服務(wù)無論在公共或個人領(lǐng)域都都無法得到消費(fèi)者的長期支持。

演講人將在本時段展示移動醫(yī)療的案例，尋求并確認(rèn)移動醫(yī)療可持續(xù)發(fā)展的最佳實踐。

將零售帶給消費(fèi)者

通過整合移動技術(shù)，零售業(yè)正在發(fā)生巨大的變革。在獨(dú)特的亞太市場，這個變革在不同的社會經(jīng)濟(jì)背景下有不同的表現(xiàn)。

這場持續(xù)90分鐘的分組會將探索一些不同的變革途徑。個案研究將考察亞太地區(qū)的不同計劃，從全球第一家虛擬商店和集成最佳POS和NFC技術(shù)的領(lǐng)先零售平臺，到缺乏互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的功能手機(jī)用戶大市場創(chuàng)立新的業(yè)務(wù)模式。

大型零售商、移動運(yùn)營商以及技術(shù)開發(fā)者的代表將演示并闡明在亞洲零售市場面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

亞洲城市環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)

城市中使用智能手機(jī)的中產(chǎn)階層的快速增長使大規(guī)模擴(kuò)容城市移動網(wǎng)絡(luò)容量以及開發(fā)高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)成為優(yōu)先考慮的因素。同時，相互連接的城市環(huán)境為運(yùn)營商尋找新的收入增長點(diǎn)提供了巨大機(jī)遇，也為政府管理公用設(shè)施、交通和行政基礎(chǔ)設(shè)施日益增長的需求提供了巨大幫助。理論上，運(yùn)營商也許應(yīng)該通過LTE、WiFi網(wǎng)絡(luò)越區(qū)切換（WiFi Handoff）、EPC 、政策推動的內(nèi)容管理等網(wǎng)絡(luò)變革來應(yīng)對更多需求，但是成本和技術(shù)風(fēng)險也很高，并且需要從現(xiàn)有的資產(chǎn)獲得最佳的投資回報。

運(yùn)營商如何解決在滿足變革的步伐的同時又要從傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)獲取價值之間的矛盾？如何在新技術(shù)風(fēng)險及利益之間尋找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)？本專題討論會中將找出答案。

創(chuàng)新能否推動移動支付的使用？

根據(jù)Juniper Research的報告，移動支付市場在2015年預(yù)計將達(dá)到6700億美元。從現(xiàn)有的企業(yè)到新進(jìn)入市場的企業(yè)見證了這個高度競爭的市場史無前例的發(fā)展，同時移動支付市場在企業(yè)合資合作方面也是最活躍的市場之一，從而有眾多的公司進(jìn)入市場的戰(zhàn)略、產(chǎn)品和服務(wù)。

在發(fā)達(dá)市場，虛擬卡實現(xiàn)了在線支付，虛擬貨幣和信用卡讀卡器僅是移動支付技術(shù)創(chuàng)新的一些案例。在用戶選擇豐富的同時也顯現(xiàn)出一種挑戰(zhàn)，即用戶需要了解哪些移動支付解決方案能最好地滿足他們的需求。此外，移動支付的范圍正在從數(shù)碼產(chǎn)品延伸到商店里的產(chǎn)品，為移動生態(tài)系統(tǒng)展示了一個巨大的市場機(jī)會。

在新興市場，移動電話數(shù)量龐大，但是進(jìn)入傳統(tǒng)銀行業(yè)的服務(wù)卻很有限。移動支付通常集中于個人對個人的轉(zhuǎn)賬和賬單支付。盡管看到有很多用戶注冊了這些服務(wù)，但是真正使用者還很少。

移動支付提供商不斷尋求創(chuàng)新及實現(xiàn)支付交易的新的技術(shù)方法，提供改善的用戶體驗并促進(jìn)移動支付的使用。本專題討論會將尋求移動支付創(chuàng)新是否成功解決了發(fā)達(dá)和新興市場這些不同市場存在的挑戰(zhàn)。

主題演講3 : 創(chuàng)新移動：移動未來在哪里？

移動行業(yè)是建立在運(yùn)營商和設(shè)備廠商持續(xù)高水平投資支持下，強(qiáng)大的技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)新的傳統(tǒng)之上。隨著智能手機(jī)銷量超過個人電腦，移動計算也成為企業(yè)家、開發(fā)者和投資者選擇的平臺。的確，在2011年風(fēng)投公司投資的全部技術(shù)項目中，40%以上的項目集中于移動行業(yè)。

專注于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的新一波移動創(chuàng)新已在取得成功，而令人激動的機(jī)會還有待開發(fā)，尤其是在醫(yī)療、教育、公用事業(yè)和交通等領(lǐng)域。

今天及未來的創(chuàng)新熱點(diǎn)在哪里？全球和地方監(jiān)管如何幫助消除創(chuàng)新障礙、哪里缺乏監(jiān)管支持？移動運(yùn)營商怎樣支持創(chuàng)新、移動行業(yè)怎樣才能將移動作為最重要的計算平臺向投資界推廣？

請加入業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)的高管研討會，分享他們在移動行業(yè)如何鼓勵創(chuàng)新和保持增長的觀點(diǎn)。

亞洲智能手機(jī)的未來

在這個全球人口最多和最多元化的地區(qū)，智能手機(jī)寬泛的價格區(qū)間推動了移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的使用。隨著功能手機(jī)的使用越來越復(fù)雜，這種現(xiàn)象可能會進(jìn)一步發(fā)展。與此同時，Android操作系統(tǒng)的普及和豐富的應(yīng)用環(huán)境意味著對用戶來說，在某一個價格區(qū)間都會有大量的手機(jī)可以提供同樣的使用體驗。這給行業(yè)帶來了三個重大課題：

制造商對其產(chǎn)品如何有效地差異化？手機(jī)市場下一個改變游戲規(guī)則的突破會是什么？誰將是競爭日趨激烈的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)中的贏家和失敗者？這一市場的中堅企業(yè)將在該專題討論會上分享他們的觀點(diǎn)。

發(fā)展移動應(yīng)用經(jīng)濟(jì)

毫無疑問，移動應(yīng)用正在亞太市場蓬勃發(fā)展。據(jù)移動應(yīng)用分析公司Flurry報告說，中國、日本、韓國和澳大利亞已躋身全球十大應(yīng)用經(jīng)濟(jì)體，中國、菲律賓、印度和泰國已躋身全球十大發(fā)展最快的應(yīng)用市場。

但是亞太地區(qū)在應(yīng)用貨幣化方面差距明顯，許多開發(fā)者、移動運(yùn)營商和應(yīng)用商店仍在苦苦尋找實現(xiàn)良好投資回報的適當(dāng)模式。多平臺與發(fā)布渠道、本地化內(nèi)容需求以及一些地區(qū)存在的隱私問題都是這個生態(tài)系統(tǒng)中的企業(yè)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

這場專題討論會的演講人將論證為什么亞太地區(qū)是移動應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者。他們將展示目前市場上的應(yīng)用并將討論不同的發(fā)布和發(fā)現(xiàn)途徑。發(fā)言者還將評估現(xiàn)有和未來的商業(yè)模式，并將提出如何增強(qiáng)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

 

通過移動社交媒體獲得盈利

社交媒體的創(chuàng)新規(guī)模和發(fā)展步伐令人吃驚。建立在諸如環(huán)境知覺（ambient awareness）和增強(qiáng)現(xiàn)實（augmented reality）等強(qiáng)大的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)基礎(chǔ)之上，新的社交媒體平臺持續(xù)不斷地涌現(xiàn)，并瞄準(zhǔn)了游戲、零售和音樂等特定行業(yè)垂直市場。

這場專題討論會將以現(xiàn)場示范和個案研究等形式考察使用社交媒體的多種不同方式，考察每種社交媒體背后的商業(yè)模式和戰(zhàn)略，并提出基本問題——我們怎樣才能通過移動社交媒體獲得盈利？

更具智慧的服務(wù)：加快推向市場的速度、改善盈利

隨著移動行業(yè)與媒體、金融、醫(yī)療等大量行業(yè)間的相互滲透，運(yùn)營商看到了越來越多的營收機(jī)會。迄今為止，他們主要是被更快的技術(shù)創(chuàng)新周期和更靈活的商業(yè)模式的企業(yè)推動進(jìn)入市場的。不過，今天的移動行業(yè)已經(jīng)意識到了在這一重要方面需要更快地發(fā)展，而且開始獲取這些技術(shù)。

這場專題討論會將考察能夠加快服務(wù)創(chuàng)建和貨幣化以及與有待開發(fā)的機(jī)會相關(guān)的一些最重要的業(yè)務(wù)和技術(shù)發(fā)展，并考察如何克服業(yè)務(wù)和技術(shù)的嚴(yán)重瓶頸。

連接生活：嵌入式移動的市場機(jī)會

嵌入式移動市場——尤其是汽車、醫(yī)療和公用事業(yè)將一觸即發(fā)，而且代表著移動生態(tài)系統(tǒng)在多方面的重要機(jī)會。車載安全、導(dǎo)航和信息娛樂服務(wù)、家居和家電遠(yuǎn)程控制、用于能源消耗和管理的智能電表以及智慧城市是嵌入式技術(shù)給人們帶來美好生活的幾個實例。

移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商處于利用嵌入式移動市場的巨大商機(jī)的有利位置。據(jù)Machina Research報告說，聯(lián)網(wǎng)設(shè)備產(chǎn)生的總收入將從2010年的5600億美元發(fā)展到2020年的1.8萬億美元，其中1.2萬億美元是移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的潛在商機(jī)。移動運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)連接、設(shè)備資源配置和客戶支持服務(wù)，可以與垂直行業(yè)緊密合作把這些解決方案推向市場，從而進(jìn)一步鞏固嵌入式移動概念。

這場專題討論會將提供亞太地區(qū)嵌入式市場現(xiàn)狀的總體認(rèn)識，探索垂直市場的機(jī)會，還將解決把盈利的嵌入式解決方案推向市場的生態(tài)系統(tǒng)所面臨的挑戰(zhàn)。

成功地提供移動云并從中獲益

隨著智能設(shè)備的快速增長，使用移動數(shù)據(jù)應(yīng)用的增多給移動運(yùn)營商及其他服務(wù)提供商在充分利用內(nèi)容交付和確保最有效利用網(wǎng)絡(luò)及其他資產(chǎn)上提出了一些挑戰(zhàn)。

這場分組會將討論移動云內(nèi)容交付模式，評估移動網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及其他服務(wù)提供商怎樣才能最好地利用他們的資產(chǎn)，使他們在價值鏈中的機(jī)會最大化并成功地通過移動云解決方案獲利。會議還將展示在這個高度競爭的領(lǐng)域取得成功的亞太地區(qū)服務(wù)提供商的移動云解決方案。

 

充分利用亞太移動廣告市場

客戶的關(guān)注點(diǎn)哪里，廣告客戶必然會流向哪里。亞太地區(qū)像其他地方一樣，對移動屏幕的關(guān)注度越來越大。亞太地區(qū)在移動廣告支出上已經(jīng)超過了其他地區(qū)——主要來自發(fā)達(dá)的日本市場，但是這個市場機(jī)會依然屬于新生期：分析公司eMarketer預(yù)測說，僅中國、日本和印度三國的移動廣告費(fèi)用總計從2011年到2015年間將增長一倍，達(dá)到近40億美元——比整個西歐移動廣告市場總和還要多。

一些國家規(guī)模龐大且不斷增長的人口當(dāng)然是解釋亞太移動廣告市場價值的一個原因，但絕不是全部原因。雖然亞太地區(qū)在經(jīng)濟(jì)、文化多元化方面非常突出，但亞太地區(qū)居民大多認(rèn)為移動通信唯一或首要的用途是人與人之間的溝通及獲取信息的工具。移動用戶可以輕松地使用手機(jī)意味著用手機(jī)比用其他媒體可以更方便地獲取市場信息：移動廣告公司InMobi的研究顯示，新加坡和印度尼西亞71%的消費(fèi)者用手機(jī)獲取市場信息比通過電視或在線渠道更方便或同樣方便。

在這場專題討論會上，演講人將介紹最新的移動廣告宣傳活動實例，還將討論如何充分利用亞太地區(qū)的移動廣告機(jī)會。