運(yùn)營(yíng)商需在3G部署上重視深度覆蓋
2009/12/17
2009年即將結(jié)束，3大運(yùn)營(yíng)商今年的3G部署任務(wù)也基本完成。中國(guó)電信324個(gè)城市、中國(guó)聯(lián)通285個(gè)城市，以及中國(guó)移動(dòng)的238個(gè)城市的覆蓋使得中國(guó)大多數(shù)大、中城市都已經(jīng)有了3G網(wǎng)絡(luò)。雖然這只是3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)部署的第一階段，但其規(guī)模已是全球少有。尤其是在去年開(kāi)始的全球經(jīng)濟(jì)衰退的大背景下，3G建設(shè)更是被賦予拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重任。事實(shí)也證明，今年的電信投資對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，基本達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)。
下一步，運(yùn)營(yíng)商在3G的部署上，其重點(diǎn)是“深度覆蓋”。這個(gè)“深度覆蓋”不僅體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，也體現(xiàn)在業(yè)務(wù)、終端、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。
首先在網(wǎng)絡(luò)的部署上，運(yùn)營(yíng)商下一步要考慮的重點(diǎn)，不僅是將3G網(wǎng)絡(luò)部署到更多城市，也會(huì)完善已經(jīng)部署3G網(wǎng)絡(luò)的室內(nèi)覆蓋和信號(hào)質(zhì)量。眾所周知，無(wú)線信號(hào)在較高頻段上進(jìn)行傳播，其穿透能力較弱。中國(guó)電信已經(jīng)申請(qǐng)將其3G網(wǎng)絡(luò)部署在其2G網(wǎng)絡(luò)的頻段上，這不失為一個(gè)提高網(wǎng)絡(luò)信號(hào)質(zhì)量的好辦法。只是，其他運(yùn)營(yíng)商是否可以復(fù)制呢？中國(guó)移動(dòng)擁有5億2G用戶，其頻譜的使用應(yīng)該是比較緊張的吧，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA技術(shù)已經(jīng)十分成熟，提高網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量在全球都已經(jīng)有成功的經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該不必這么麻煩吧。相比之下，TD-SCDMA由于是第一次部署，并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，會(huì)在用戶體驗(yàn)上差一些，至少早期是如此。
其次在業(yè)務(wù)上，3G時(shí)代的業(yè)務(wù)特征是以數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主，而數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的特性是“豐富多彩”，它是由眾多業(yè)務(wù)組成。因此，為了這個(gè)“豐富多彩”，運(yùn)營(yíng)商也是頗費(fèi)一番心思。移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)視頻等已經(jīng)在國(guó)外市場(chǎng)被證明是比較成功的業(yè)務(wù)，當(dāng)然也是中國(guó)運(yùn)營(yíng)商關(guān)注的焦點(diǎn)。比如中國(guó)聯(lián)通就計(jì)劃針對(duì)這些業(yè)務(wù)成立專門的公司，以促進(jìn)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為未來(lái)的有前景的業(yè)務(wù)，也受到了空前的關(guān)注。中國(guó)移動(dòng)的WiiSE已經(jīng)開(kāi)始對(duì)外發(fā)布成果。可以說(shuō)，中國(guó)在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展上，已經(jīng)不落后于全球的水平，甚至已經(jīng)成為許多國(guó)外運(yùn)營(yíng)商學(xué)習(xí)的對(duì)象。
在終端方面，放眼全球，3G終端大部分都是運(yùn)營(yíng)商在訂制。在中國(guó)，由運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)也將占3G終端市場(chǎng)的重要比重。繼中國(guó)電信聯(lián)手終端廠商發(fā)布多款千元3G手機(jī)后，中國(guó)移動(dòng)也在千元TD-SCDMA終端上下功夫，并指出，TD-SCDMA的終端豐富程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中國(guó)移動(dòng)將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)終端市場(chǎng)的發(fā)展。中國(guó)聯(lián)通則可以借助iPhone的東風(fēng)。
值得一提的是，3G終端上，數(shù)據(jù)卡成為重要的組成部分。最近兩年，全球3G數(shù)據(jù)卡的出貨量增速很快，這其中，中興以及華為等都在這塊市場(chǎng)取得了很大的收獲。中國(guó)移動(dòng)發(fā)布的Ophone，以及中國(guó)聯(lián)通計(jì)劃發(fā)布的Uphone都體現(xiàn)出運(yùn)營(yíng)商在加大終端建設(shè)的力度。
在TD-SCDMA終端的推進(jìn)上，可以看到已經(jīng)有越來(lái)越多的廠商加入這一行列。諾基亞發(fā)布了第一款TD-SCDMA手機(jī)，RIM也指出會(huì)發(fā)布TD-SCDMA功能的黑莓手機(jī)，更別提一系列國(guó)內(nèi)廠商了。這些都與中國(guó)移動(dòng)的推動(dòng)有關(guān)。
在營(yíng)銷方面，從中國(guó)電信的天翼品牌推廣上可見(jiàn)運(yùn)營(yíng)商對(duì)營(yíng)銷的重視。3G時(shí)代，內(nèi)容更豐富，一方面給運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷帶來(lái)了更多的想象空間，另一方面也帶來(lái)了更大的難度。并不像2G時(shí)代那樣，僅僅依靠資費(fèi)或者套餐就能解決問(wèn)題。中國(guó)聯(lián)通也已經(jīng)在營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都做了統(tǒng)一的部署。
無(wú)論如何，運(yùn)營(yíng)商對(duì)各環(huán)節(jié)的掌控力度在加強(qiáng)，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)聯(lián)通指出，其將推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展。而中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信也在做類似的事情。
隨著3大運(yùn)營(yíng)商工作重心的轉(zhuǎn)移，或者說(shuō)全球運(yùn)營(yíng)商都在朝著數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型使得產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的廠商也在轉(zhuǎn)型。例如，傳統(tǒng)的設(shè)備商對(duì)與應(yīng)用相關(guān)的領(lǐng)域投入了更多精力，比如諾基亞西門子。而一些應(yīng)用平臺(tái)的提供者，則看到了3G將會(huì)為其帶來(lái)更多的商機(jī)，從而投入更多研發(fā)精力，比如說(shuō)東進(jìn)。移動(dòng)終端的智能化、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化的發(fā)展，消費(fèi)類電子的移動(dòng)化，也讓更多人看到了商機(jī)，聯(lián)想重回移動(dòng)終端業(yè)務(wù)就是一個(gè)例證。
無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)生態(tài)環(huán)境的推動(dòng)，還是越來(lái)越多的廠商朝著終端和應(yīng)用的加大投入，都向我們說(shuō)明了這樣一點(diǎn)：3G業(yè)務(wù)將會(huì)更加精彩。如果說(shuō)，現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商在主要城市鋪設(shè)的網(wǎng)絡(luò)還只是一個(gè)骨骼架構(gòu)，那么讓3G豐滿的業(yè)務(wù)則將是血肉，它將賦予人們無(wú)限的想象和發(fā)揮的空間。
通訊世界雜志
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