移動博客催熱彩信商業(yè)模式
2006/10/24
除了運(yùn)營商的大力推動外，移動博客的互動特性、眾多的商業(yè)模式以及良好的用戶體驗都是移動博客興起必不可少的因素。
小于最近對自己的手機(jī)更加“迷戀”了，而一個主要的原因是，他利用自己的手機(jī)參加了中國移動博客大賽，“我每天都會登錄看看，或者做一些記錄性的修改，或者看看其他朋友的反饋，很方便�！�
兩個月前，由中國移動主辦的“2006年首屆移動博客大賽”舉行，人們對于自我個性展示的狂熱繼續(xù)在這一活動中流露，雖然基于無線網(wǎng)絡(luò)和高端手機(jī)的移動博客的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)博客。而連續(xù)被“治理”等字眼包圍的無線增值產(chǎn)業(yè)，還從中獲得了相當(dāng)多的意外驚喜，主導(dǎo)者運(yùn)營商也相信，移動博客將成為拉動短信之外增值業(yè)務(wù)的一大法寶。
兩個月的突破
僅以河北移動的數(shù)據(jù)來看，在移動博客大賽啟動短短的兩個月時間內(nèi)，總共參賽建博客的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了近萬人。據(jù)河北移動客服中心的張經(jīng)理介紹，河北移動管理博客主要是通過夢網(wǎng)的平臺管理，“其中，本次很多參賽的博客是從傳統(tǒng)博客轉(zhuǎn)移過來的，作品相對比較成熟和豐滿�！�
他同時表示，河北省的移動博客大賽參與人數(shù)在全國各省市的情況對比還屬于中等水平，其中廣東省的參與規(guī)模最大。有移動內(nèi)部人士保守估計，在兩個多月的大賽期間，通過WWW(網(wǎng)絡(luò))、WAP(手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、彩信和IVR等多種模式參賽的選手，已逾20萬。
另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在專業(yè)移動博客網(wǎng)站139.com上，移動博客正以每天1萬新增用戶的速度增加，其中有3000人是純手機(jī)用戶。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2006年8月底，中國的博客達(dá)到了1748.5萬人。顯然，如果這一龐大基數(shù)的傳統(tǒng)博客轉(zhuǎn)向使用移動博客，其規(guī)模必然會有一次突破性的飛增。
事實上，相對于其他增值業(yè)務(wù)的推廣，移動博客尚屬于“種子”業(yè)務(wù)。萬方恒信咨詢師楊帆認(rèn)為，移動博客良好的用戶體驗是其成功的關(guān)鍵�！皞鹘y(tǒng)博客在一定程度上滿足了寫博人表達(dá)自己的心理需求，而與手機(jī)相結(jié)合的移動博客更是滿足了用戶隨時隨地寫博的需求。通過移動博客，用戶可以及時更新自己的博客，也可以隨時隨地通過多種方式閱讀到其他博友的日志，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的互動模式。”
也有專家指出，從用戶行為角度看，移動博客由于受到手機(jī)終端和數(shù)據(jù)量的限制，對以電腦為終端的傳統(tǒng)博客并不具有完全的替代作用，只是作為出行或是特定環(huán)境的補(bǔ)充。
催熱“彩信”
然而，彩信火了卻是移動博客的意外收獲。
兩個月的時間內(nèi)，在某次移動博客大賽中排名前十的移動博客回復(fù)總數(shù)就已經(jīng)達(dá)到了10萬條之多，按照統(tǒng)計學(xué)的規(guī)律，彩信回復(fù)的數(shù)量相當(dāng)可觀。
河南移動增值業(yè)務(wù)部的相關(guān)人員指出，移動博客的傳播途徑之中即包括了彩信接入，如QFUN的移動相冊日記，將網(wǎng)絡(luò)相冊與網(wǎng)絡(luò)日記在WAP上巧妙結(jié)合起來，手機(jī)隨時隨地都可以將拍攝到的精彩照片上傳到自己的相冊，在網(wǎng)上進(jìn)行展示，還可以應(yīng)用JAVA工具對相片進(jìn)行個性化加工。
他指出，在河南，博客日記是本次移動博客大賽的熱點之一。日記中可以隨時插入照片的方便功能，使隨身攜帶的圖文并茂的日記開了日記寫作的先河。這些人性化的特點，極大地滿足了移動一族的使用需求。
同時，萬方恒信咨詢師楊帆也認(rèn)為，移動博客的登錄、寫博客、看博客以及回博客，都可以和彩信結(jié)合起來，“這樣一來，隨著移動博客的推廣，彩信的應(yīng)用將更加廣泛�！�
優(yōu)于傳統(tǒng)博客
可見，相對于傳統(tǒng)博客的“望天收式”地吸引點擊量，進(jìn)而增加廣告收入的商業(yè)模式，移動博客的贏利模式可以說是得到的是“真金白銀”。
在移動博客的商業(yè)模式中，除了傳統(tǒng)的廣告之外，還可擴(kuò)展更多的收費服務(wù)，如手機(jī)好友之間的短信、彩信發(fā)表、好友通知、好友博客訂閱服務(wù)、針對家族社區(qū)中VIP手機(jī)用戶的服務(wù)，以及一些增值娛樂服務(wù)，例如在手機(jī)上養(yǎng)寵物等等。另外，移動博客的用戶甚至還可以通過發(fā)展自己的訂戶來與網(wǎng)絡(luò)站點分成——可謂商業(yè)模式眾多。
有人曾做過一個簡單的統(tǒng)計，如果按照0.5元/條彩信的價格計算，一些排名靠前的博客獲得的彩信收入就將相當(dāng)可觀。而從開通移動博客的成本來看，運(yùn)營商并不會增加太多，由于可利用同一網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營多種業(yè)務(wù)，移動博客的平均成本并不高。
另有移動人士指出，從產(chǎn)業(yè)層看，移動博客的推廣有雙層意義：一方面，可以同時帶動服務(wù)商、運(yùn)營商、手機(jī)廠商的協(xié)同發(fā)展；另一方面，基于移動博客的推廣，也使得跨網(wǎng)的融合應(yīng)用成為可能。
賽迪網(wǎng) 中國信息化(industry.ccidnet.com)
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