國內3G市場仍處于起步期，三大運營商在3G營銷上正在進行全國推廣，相比之下，日本NTTdocomo公司在3G運營方面已經駕輕就熟，其市場份額鞏固與提升的背后，是對各種新技術、新業(yè)務細節(jié)的不懈追求。
近日，日本總務省已批準日本4大移動通信公司，可由2010年開始經營3.9G的LTE下一代移動通信服務。與現在的3G相比，網絡速度將提高30倍以上，發(fā)信速度將提高100倍以上，屆時4家運營商將可提供交互式大容量視頻服務。
docomo已推出了LTE的實驗系統(tǒng)，實驗系統(tǒng)采用1.7GHz頻帶，下行及上行方向各采用20MHz的帶寬。據2008年2月14日的日本傳媒報道，在西班牙召開的世界移動通信展示會上，NTTdocomo公司展示的、符合下一代移動通信標準要求的LTE(或稱超3G)系統(tǒng)成了展示會上一個大的熱門話題。
NTTdocomo公司計劃于2009年完成相關技術的開發(fā)，NEC和松下電氣等公司將提供基站設備。NTTdocomo公司預計2010年將向社會提供LTE服務。KDDI和軟銀等公司，也將在2011～2012年推出LTE服務。據日本媒體報道，早在2007年NTTdocomo公司就已試制成功滿足LTE要求的兩個關鍵設備，即MIMO和LSI設備。其中LSI是滿足下一代手機要求的、低功率的、由大規(guī)模集成電路制成的芯片，利用該芯片能對MIMO的信號實現高性能分離和譯碼時對誤碼進行校正，其功率消耗可控制在40mW以下。
自2008年6月2日開始，NTTdocomo移動通信公司正式啟動了FMC業(yè)務，并開始向本網簽約移動用戶提供新款手機，這款新手機的最大特色是，在室外可做普通3G手機用，在室內則可變?yōu)镮P電話，令用戶可使用室內的固定用戶線系統(tǒng)進行IP通話，以節(jié)省開支。據介紹，這些3G手機之所以能兼有固定電話的功能是因為其可通過無線局域網的路由器轉接到固定電話網的寬帶接入網絡上。
2006年12月，NTT公司宣布聯(lián)合日本國內外企業(yè)開始基于IP協(xié)議的NGN實際應用試驗。由2008年3月正式在東京、大阪等部分地區(qū)進行商用，并在同年第四季度逐步擴大商用范圍。目前進行的是第三階段任務，工作重點是推動固定網與移動網的無縫連接。
在營銷方面，以前日本各移動通信公司，都是以較低的手機價格去吸引用戶簽署服務合同，而后再向手機零售商提供補貼，移動運營商最后通過提供的呼叫服務和其他服務費用來回收補貼。目前，各移動通信公司的營銷策略都已改變，如NTT的主要競爭者KDDI和軟銀都推出了提高手機價格、降低呼叫費用的新銷售模式，去蠶食NTTdocomo的市場份額。為了應對市場變化，目前NTTdocomo的營銷策略也已轉變?yōu)楦幼⒅亓糇‖F有的用戶，而不是奪取新用戶上面，其主要措施表現在向用戶提供更高的傳輸速率和附加服務上。把手機變成更加靈巧的多媒體，將是今后的發(fā)展動向。
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