2022 年全球電視品牌出貨規(guī)模 2.04 億臺(tái)，同比下降 5.3%。2023 年電視品牌出貨有望恢復(fù)性增長(zhǎng) 1.5%，出貨量達(dá) 2.07 億臺(tái)。
報(bào)告顯示，高端電視的市場(chǎng)規(guī)模在逐年走高，2022 年已經(jīng)達(dá)到 1500 萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的 7.4%。這其中包括 OLED 電視 690 萬(wàn)臺(tái)，Mini LED 電視 340 萬(wàn)臺(tái)，激光電視 34 萬(wàn)臺(tái)，80 + 英寸電視 420 萬(wàn)臺(tái)，8K 電視 47 萬(wàn)臺(tái)，以及其它諸如 Micro LED、曲面、柔性、透明顯示的創(chuàng)新電視等等。
高端電視的顯示技術(shù)格局已經(jīng)形成。OLED、Mini LED 和激光顯示將是接下來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間的主流技術(shù)。預(yù)計(jì) 2023 年，全球 OLED 電視出貨將達(dá)到約 750 萬(wàn)臺(tái)，Mini LED 電視將達(dá)到 570 萬(wàn)臺(tái)，激光電視將觸及 40 萬(wàn)臺(tái)。
此外，高刷新率電視 2022 年全球出貨 2260 萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的 11%。高刷新率作為可以支持游戲顯示效果的電視主要配置，滿足居家經(jīng)濟(jì)娛樂(lè)性電子產(chǎn)品需求。上游供應(yīng)鏈方面， 2022 年全球高刷新率電視面板出貨量 2800 萬(wàn)片，同比增長(zhǎng) 33%，2023 年將延續(xù)增長(zhǎng) 21%。
中國(guó)電視市場(chǎng) 2022 年全年出貨量達(dá)到 3990 萬(wàn)臺(tái)，同比微增 2.4%。預(yù)計(jì) 2023 年中國(guó)電視市場(chǎng)將穩(wěn)中有升，出貨量達(dá)到 4150 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)約 4%。
品牌表現(xiàn)方面，2022 年，中國(guó)品牌在全球前三名占據(jù)兩席，在前五名占據(jù)三席。細(xì)分產(chǎn)品方面，Mini LED 產(chǎn)品市場(chǎng)中，中國(guó)品牌 TCL 及其子品牌雷鳥的總市占率達(dá)到 18%。激光電視市場(chǎng)中，海信在全球市場(chǎng)的出貨量占比達(dá)到 41%。
顯示器方面，在 2019-2021 年，顯示器市場(chǎng)出現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)的情況。2022 年全球范圍出貨 1.33 億臺(tái)，同比下降 10%。
在中國(guó)市場(chǎng)，廠商開始把 4K 分辨率、144Hz 以上刷新率以及 Mini LED 背光技術(shù)用在了消費(fèi)級(jí)顯示器上。2022 年，中國(guó)市場(chǎng)刷新率在 144 Hz 以上的電競(jìng)顯示器出貨量為 389 萬(wàn)臺(tái)，同步增長(zhǎng) 22.3%。
AIO PC(注：一體機(jī)電腦)近些年蘋果、微軟、華為等品牌持續(xù)投入，產(chǎn)品定價(jià)較高，市場(chǎng)需求下滑幅度較大。2022 年中國(guó)市場(chǎng)出貨約 110 萬(wàn)臺(tái)，降幅超過(guò) 23%。
2022 年，電子紙顯示器在全球出貨達(dá)到 1 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 96%。其中，中國(guó)市場(chǎng)出貨 6500 臺(tái)，占到全球市場(chǎng)的 65%，同比增長(zhǎng) 97%。預(yù)計(jì) 2023 年，全球和中國(guó)市場(chǎng)分別突破 1.5 萬(wàn)和 1 萬(wàn)臺(tái)。
全彩色的電子紙顯示技術(shù)方案在 4 月推出了 Gallery 3.市場(chǎng)已經(jīng)推出“LCD+E ink 二合一顯示器”產(chǎn)品。電子紙?zhí)匦园ǖ凸�，反射式護(hù)眼等。
三星、LG、索尼等面向消費(fèi)電子的品牌已經(jīng)逐步拓寬 Micro LED 方面的布局。2022 年，三星電子已銷售 146 英寸和 110 英寸的 Micro LED 電視產(chǎn)品。2023 年，三星電子計(jì)劃推出 50-140 英寸等全系列 Micro LED 電視。
2022 年 Micro LED 電視全球出貨 2000 臺(tái)左右，仍處于市場(chǎng)培育期，但作為未來(lái)顯示技術(shù)的方向之一，Micro LED 在攻克成本、技術(shù)等關(guān)鍵難題后，或?qū)⒂瓉?lái)高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì) 2025 年，全球 Micro LED 電視出貨量將超過(guò) 3.5 萬(wàn)臺(tái)，占到整體市場(chǎng)的 0.02%。
