針對2015年第一季度中國手機市場， IDC中國區(qū)研究總監(jiān)王吉平先生總結(jié)了如下四點：

 

 

　　2015年第一季度，中國智能手機市場第一再度易主，蘋果憑借1460萬部的出貨量成為中國市場第一。由于中國市場本身就對大屏智能手機的接受度比較高，iPhone 6 and 6 Plus的推出更激發(fā)了蘋果用戶的集中換機。此外，在過去5個季度，中國智能手機市場第一的位置從三星到聯(lián)想再到小米，本季度又易主到蘋果，很多廠商的銷售量都出現(xiàn)了過山車似的大起大落。這一方面反應了這一市場的競爭激烈性，另一方面反映了中國智能手機的客戶忠誠度并不高，這也是“多品牌”策略在中國市場大行其道的重要原因之一。

　　2015年第一季度中國智能手機市場數(shù)據(jù)（部，百萬） 前5名智能手機廠商、出貨量、市場份額、同比增長率

　　（數(shù)據(jù)來源：《IDC全球手機季度跟蹤報告，2015年第一季度》）

 

 

　　盡管中國智能手機市場人均保有率已經(jīng)很高，但是2014年4G智能手機和大屏智能手機等因素依然加速了智能手機的更新。2014年第四季度，中國4G智能手機出貨量已經(jīng)達到了中國智能手機市場的76.0%，很多客戶都提前更新了智能手機。與此同時，由于市場競爭激烈，截至2014年底，很多廠商都積累了過多的庫存量。此外，2014年下半年運營商調(diào)整了補貼方式和補貼預算。綜合以上因素，2015年第一季度市場不得不進入一段調(diào)整期。

 

　　隨著智能手機的體驗日益提升，越來越多的應用可以在智能手機上完成，客戶愿意花更多錢去購買智能手機。iPhone 6 and 6 Plus近期的熱買，更打破原有中國智能手機價格段的分布格局。很多本土品牌也紛紛開始調(diào)整策略，嘗試向中高端市場發(fā)展。他們一方面在產(chǎn)品創(chuàng)新上有了明顯提升，另一方面用各種新穎的方式提升其品牌的活力，吸引消費者的眼球。IDC認為，從長期看市場價格段分布將依然呈“金字塔式”， 但2015年智能手機的消費升級無疑成為一大市場亮點。

 

　　由于運營商減少補貼，廠商擁有更強的競爭力支配權(quán)。為了在銷售終端有更強的產(chǎn)品競爭力，廠商不只在電商平臺發(fā)力，更多的廠商嘗試著開拓新興渠道，比如用“官方網(wǎng)站直銷”、”廠商直營店”、“B2B2C”，甚至“眾籌”等方式銷售手機。IDC認為在互聯(lián)網(wǎng)的改變下，中國營銷通路大環(huán)境正在發(fā)生變革，智能手機市場也隨之發(fā)生著改變，而這些調(diào)整的核心都是圍繞如何減少渠道中間環(huán)節(jié)利潤，以便幫助廠商更加直接有效地面對客戶。

　　IDC亞太區(qū)高級分析師Tay Xiaohan認為，由于中國市場放緩，中國廠商正加速在印度和東南亞國家市場尋求發(fā)展。成功的關鍵在于發(fā)展他們的渠道關系和本土化營銷策略。這些市場大多數(shù)的增長將來自US$150以下的價格段，當功能手機用戶轉(zhuǎn)化成低端智能手機用戶，當?shù)厥袌鰧⑨尫鸥�多空間。

 

　　IDC 跟蹤報告針對全球 110 多個國家和地區(qū)的數(shù)百個技術(shù)市場提供準確及時的市場規(guī)模、供應商份額，以及市場預測。IDC 跟蹤報告使用專有工具和研究流程，按月、季度、半年度發(fā)布最新報告。跟蹤報告的結(jié)果以易于使用的 Excel 文件和在線查詢工具的形式向客戶交付。利用 IDC 跟蹤報告圖表應用程序，用戶可以在自己的 iPhone 和 iPad 上查看最新的 IDC 跟蹤報告數(shù)據(jù)圖表。

 

 

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