為了做手機(jī)，周鴻祎也是蠻拼的。最近不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是打開(kāi)360瀏覽器，還是在瀏覽其他網(wǎng)站時(shí)，周鴻祎親自代言的360手機(jī)廣告在互聯(lián)網(wǎng)貼得到處都是，可見(jiàn)，這位360董事長(zhǎng)對(duì)于手機(jī)這個(gè)事已經(jīng)傾注了不少心思。

　　從周鴻祎高調(diào)要做手機(jī)，到樂(lè)視聲稱(chēng)將挑戰(zhàn)蘋(píng)果，以及格力董明珠“掏出手機(jī)”，中國(guó)的手機(jī)行業(yè)又迎來(lái)了一波新的重量級(jí)選手。那么，被普遍認(rèn)為格局已定的手機(jī)行業(yè)，為何還引來(lái)了各路行業(yè)巨頭前仆后繼？

　　再不做手機(jī)他們就老了

　　雖然一眾的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)將國(guó)外品牌打得落花流水，但是在不少中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看來(lái)，手機(jī)市場(chǎng)依然充滿(mǎn)魅力。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者記者了解到，作為360手機(jī)登場(chǎng)的前哨站，360手機(jī)官方社區(qū)和Android版360手機(jī)官方社區(qū)應(yīng)用日前已經(jīng)正式上線(xiàn)。據(jù)了解，360手機(jī)官方社區(qū)分為“新功能討論區(qū)”、“和老周聊聊”、“手機(jī)槽點(diǎn)”三大板塊，網(wǎng)友可以深度參與360手機(jī)的各類(lèi)新功能討論，并吐槽各類(lèi)手機(jī)問(wèn)題。而在“和老周聊聊”板塊中，網(wǎng)友可以直接跟周鴻祎提出自己對(duì)于未來(lái)360手機(jī)的各類(lèi)設(shè)想。在360手機(jī)官方社區(qū)上線(xiàn)的同時(shí)，周鴻祎在社區(qū)中發(fā)表公開(kāi)信，誠(chéng)邀“程序猿、攻城獅、產(chǎn)品狗、設(shè)計(jì)貓”四種動(dòng)物和周鴻祎一起打造一款“專(zhuān)屬自己的手機(jī)”。而在此前，360公司已與酷派在2014年12月宣布成立合資公司進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)，360公司出資4.09億美元認(rèn)購(gòu)酷派旗下運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的Coolpad E-Commerce公司的45%股份。

　　與周鴻祎按部就班做手機(jī)相比，來(lái)自在線(xiàn)視頻領(lǐng)域的樂(lè)視則已經(jīng)為自己的手機(jī)產(chǎn)品選好了“生日”。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者獲悉，樂(lè)視方面已經(jīng)確定于4月14日在北京和美國(guó)硅谷兩地同步正式發(fā)布手機(jī)產(chǎn)品，而標(biāo)榜“無(wú)生態(tài)、不超級(jí)”的發(fā)布會(huì)主題，也預(yù)示著樂(lè)視手機(jī)將會(huì)成為樂(lè)視生態(tài)的一分子的產(chǎn)品定位。

　　資料顯示，目前手機(jī)行業(yè)新進(jìn)入者可謂眾多，不僅有360、樂(lè)視、美圖、58同城等互聯(lián)網(wǎng)老面孔，還有格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)，更有李陽(yáng)、周杰倫這樣的名人明星，從行業(yè)巨頭到跨界藝人，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)新的格局改變者。

　　做不一定好，不做一定不好

　　“由于安卓的碎片化，很多手機(jī)廠(chǎng)商在手機(jī)里會(huì)做一些模仿360的軟件，但是可能功能不如360安全那么完全，而且你的手機(jī)也很難同時(shí)裝兩套安全軟件。”在闡述自己為什么要做手機(jī)的時(shí)候，周鴻祎將360安全的老本行和做手機(jī)的舉動(dòng)進(jìn)行了結(jié)合。“如果我們360軟件在手機(jī)上沒(méi)有足夠的權(quán)限，360很多功能是無(wú)法淋漓盡致的表現(xiàn)出來(lái)。所以我們希望通過(guò)參與研發(fā)手機(jī)，掌握更多的技術(shù)，從而對(duì)手機(jī)的操作系統(tǒng)研究得更加深入，這樣我們就能把手機(jī)的安全做得更好，使用戶(hù)有更好的體驗(yàn)。”

　　此外，周鴻祎也判斷，手機(jī)將會(huì)是一個(gè)更新?lián)Q代非常迅速的品類(lèi)。“從目前來(lái)看，整個(gè)手機(jī)的主流人群肯定是年輕人。現(xiàn)在年輕人是‘喜新厭舊’的，他們對(duì)新產(chǎn)品是比較追逐的，特別手機(jī)是一個(gè)數(shù)碼產(chǎn)品，更新?lián)Q代又特別快。”

　　對(duì)于這一點(diǎn)，業(yè)內(nèi)早有共識(shí)，并有數(shù)據(jù)佐證。南方日?qǐng)?bào)記者了解到，雖然手機(jī)目前普及率已經(jīng)非常高，但是在電商平臺(tái)上手機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量依然名列前茅。在1號(hào)店日前舉行的手機(jī)家電節(jié)當(dāng)中，全站銷(xiāo)售額周環(huán)比增長(zhǎng)47%，同比去年自營(yíng)增長(zhǎng)83%，商城增長(zhǎng)97%。流量同比去年增長(zhǎng)63%。

　　“不僅是360，無(wú)論是樂(lè)視還是格力，從自己的產(chǎn)品生態(tài)來(lái)說(shuō)，的確有需要手機(jī)的理由。”戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群分析表示，樂(lè)視作為在線(xiàn)視頻內(nèi)容提供商，當(dāng)大量的用戶(hù)開(kāi)始在移動(dòng)端觀(guān)看視頻后，通過(guò)手機(jī)產(chǎn)品來(lái)服務(wù)于樂(lè)視視頻內(nèi)容的用戶(hù)是順理成章的需求。而對(duì)于格力而言，當(dāng)智能家居概念風(fēng)起云涌的時(shí)候，格力的家電產(chǎn)品通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行整合操控，也是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。“從各自的生態(tài)而言，手機(jī)都是必不可少的，但是選擇是自己做還是和別人合作或者是通過(guò)應(yīng)用的方式存在于其他手機(jī)上，則是不同企業(yè)的選擇。”

　　“做手機(jī)是因?yàn)閷?duì)未來(lái)的不確定感。做不一定能做好，但是不做肯定會(huì)喪失一個(gè)機(jī)會(huì)。”手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，自己做手機(jī)讓企業(yè)更加具有“話(huà)事權(quán)”，“如果每臺(tái)手機(jī)都會(huì)裝安全類(lèi)App，不僅消費(fèi)者不一定裝360，自有系統(tǒng)的手機(jī)也不讓你裝。”而在楊群看來(lái)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局中，BAT由于掌握著大量的資源和渠道，在手機(jī)這個(gè)產(chǎn)品上并沒(méi)有自己干的需要，而類(lèi)似360、樂(lè)視這樣的細(xì)分領(lǐng)域巨頭由于在渠道和應(yīng)用等方面既面臨著B(niǎo)AT的壓力，也面臨著新生力量的威脅，所以自己做手機(jī)來(lái)承載自己的應(yīng)用和生態(tài)是做直接的辦法。

　　手機(jī)行不行，OS說(shuō)了算

　　“其實(shí)找一個(gè)廠(chǎng)商快速的OEM，或者ODM一個(gè)所謂的山寨手機(jī)是很快的，可能分分鐘就能拿得出來(lái)。”在周鴻祎看來(lái)，做手機(jī)從某種程度上可謂是沒(méi)有難度的，但是要想做一款能夠成功的產(chǎn)品，卻是有很大難度的。“這次我還是決心下工夫好好做一臺(tái)我覺(jué)得是至少我拿得出的手機(jī)，在軟硬件比較好都要達(dá)到極致，可能至少需要6個(gè)月到8個(gè)月的時(shí)間。”

　　之所以周鴻祎用“這次”，是因?yàn)?60手機(jī)已經(jīng)不是第一次亮相，早在數(shù)年前，打折360特供手機(jī)的產(chǎn)品曾經(jīng)如火如荼，但是最終也只是落得“無(wú)言的結(jié)局”。周鴻祎對(duì)于第一次做手機(jī)失敗的總結(jié)在于自己沒(méi)有真正去參與手機(jī)的設(shè)計(jì)生產(chǎn)，而只是希望簡(jiǎn)單的預(yù)裝應(yīng)用和低價(jià)來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。但是隨著小米、魅族和傳統(tǒng)的手機(jī)企業(yè)的發(fā)展，如今手機(jī)行業(yè)的格局也不再像數(shù)年前那樣容易撼動(dòng)，360、樂(lè)視和格力就算自己做手機(jī)還能從市場(chǎng)上分一杯羹嗎？

　　“值得留意的是，360這次出來(lái)說(shuō)做手機(jī)的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)自己是在做新的360 OS，這無(wú)疑是與第一次做手機(jī)有這本質(zhì)的區(qū)別。”資深手機(jī)行業(yè)人士劉啟漢向南方日?qǐng)?bào)記者表示，手機(jī)產(chǎn)品本身也設(shè)計(jì)硬件和軟件的結(jié)合，硬件更多的是一些硬性的配件的組合，行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化程度已經(jīng)非常高，考驗(yàn)廠(chǎng)商的更多的是和芯片廠(chǎng)商的議價(jià)能力，并不能形成太大的技術(shù)壁壘。“真正考驗(yàn)手機(jī)產(chǎn)品的是OS（操作系統(tǒng)Operating System的簡(jiǎn)稱(chēng)），小米手機(jī)的成功和小米OS是密不可分的。”

　　劉啟漢表示，雖然360、樂(lè)視和格力等企業(yè)都聲稱(chēng)跨界做手機(jī)，但是誰(shuí)能夠做出一款令用戶(hù)滿(mǎn)意的OS才是成敗的關(guān)鍵。“錘子手機(jī)推出時(shí)雖然面臨的眾多的問(wèn)題，但是在用戶(hù)中得高分的口碑大多來(lái)自其OS方面的貢獻(xiàn)。”據(jù)劉啟漢分析，從目前看來(lái)，360正在花大力氣為OS招兵買(mǎi)馬，同時(shí)因?yàn)楂@得了酷派大神的經(jīng)驗(yàn)和資源，在OS方面值得期待。而樂(lè)視方面由于早已經(jīng)有樂(lè)視超級(jí)電視等智能硬件的基礎(chǔ)，其OS系統(tǒng)應(yīng)該如出一轍，能夠做好手機(jī)硬件的匹配則成為關(guān)鍵。而格力由于在OS方面存在缺失，而OS需要的不僅僅是金錢(qián)和技術(shù)，足夠的調(diào)試時(shí)間也是關(guān)鍵所在，所以格力手機(jī)能否成功則還要看格力能否補(bǔ)足OS方面的短板。