進入IPTV市場對于歐洲電信公司來說顯然是一個針對有線電視網絡運營商的反擊之舉。近年來，有線網絡運營商不僅推廣互聯網接入業(yè)務，而且通過VOIP進入了語音通話市場，而這正是傳統(tǒng)電信運營商的“地盤”。不過，在目前的技術之下，VOIP的成熟度要高于IPTV，電信運營商相對面臨的挑戰(zhàn)更大一些。
　　根據美國Gartner公司的預測，今年，歐洲的IPTV用戶將達到330萬，比去年的一百萬大有增長。明年，這一數字將翻番，達到660萬，到2010年達到1700萬用戶。
　　法國目前的IPTV用戶是全世界最多的，高達160萬戶，主要分布在法國電信、IIiad和Neuf等運營商手中。西班牙電話公司目前也擁有三十萬IPTV用戶。
　　最近，Swisscom公司在瑞士啟動了IPTV服務，德國電信公司也在德國、法國、匈牙利、克羅地亞推出了這一業(yè)務。這兩家公司都采用了微軟公司的IPTV軟件。另外，英國電信集團預期也將利用微軟的技術推出IPTV服務。
　　Gartner公司的分析師道姆表示，“所有的東西都同時從天上掉下來了�！彼硎荆珿artner公司對于歐洲IPTV市場的估計保守了一些。
　　在美國，固網運營商和有線網絡運營商大多推出了100美元包月的“三合一”業(yè)務，包括電話、上網和電視。與之相比，歐洲運營商的資費要低一些，許多歐洲運營商的資費標準是每月30歐元到50歐元之間（50美元上下）。
　　道姆分析說，許多歐洲的電信運營商將IPTV視為一個吸引用戶的工具，在吸引到足夠多的用戶之后，他們未來可以通過收費超值服務，比如電影點播、體育直播等內容來收取更多收入。
　　道姆表示，許多用戶非常痛恨他們的有線電視運營商，如果有其他的機會，他們中的10%到15%將會立刻投奔到IPTV旗下。
　　在歐洲，經常被業(yè)界引述的一個IPTV成功例子是意大利的Fastweb公司，目前，該公司已經擁有二十萬用戶，并表示將在明年盈利。不過，這個市場也有傷痕累累的失敗者。荷蘭的VersaTel公司推出服務之后持續(xù)虧損，用戶數量也沒有達標，目前，瑞典的Tele2公司正在考慮將其收購。
　　對于歐洲的IPTV市場來說，體育賽事將是一個最重要的內容。消費者在有線網絡中并無法看到足夠多的賽事直播。另外，和遭受盜版問題的電影相比，體育賽事的時效性非常強，一旦知道結果，盜版內容也索然無味，這給IPTV留出了絕佳機會。
　　目前，許多歐洲固網運營商已經開始利用最新的DSL技術對網絡的數據傳輸能力進行升級，另外一些運營商則干脆把更多的光纖鋪設到用戶家里。這將會解決IPTV所需的帶寬問題。

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