手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者之困：沒(méi)有最好只有更好
2012/06/21
楊迅所在的一個(gè)名為Snack Studio的開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)苦守App Store半年之后，終于決定轉(zhuǎn)投Marketplace的懷抱。Marketplace是Windows Phone的應(yīng)用平臺(tái)，正如App Store之于iOS。
如今，如果消費(fèi)者要選購(gòu)一款智能手機(jī)，除了要考慮品牌之外，他還不得不考慮操作系統(tǒng)——這直接關(guān)系到他能享受到什么樣的應(yīng)用。
市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，Android目前有36%的市場(chǎng)份額，蘋(píng)果份額為17%，Windows Phone初露頭角。分析機(jī)構(gòu)Ovum預(yù)測(cè)，到2017年，Windows Phone的市場(chǎng)份額將達(dá)到17%，而Android為48%，占據(jù)統(tǒng)治地位，iOS為27%。
對(duì)于不少消費(fèi)者而言，iOS雖然簡(jiǎn)單易用，但已經(jīng)是一個(gè)上市近5年的平臺(tái)，新鮮感大不如前，Android雖然在功能上與iOS非常接近，但版本升級(jí)過(guò)于頻繁，更適合對(duì)“刷機(jī)”感興趣的發(fā)燒友和年輕人，橫空出世的Windows Phone則給消費(fèi)者帶來(lái)了一些新鮮的空氣。
同樣的問(wèn)題也擺在楊迅等開(kāi)發(fā)者面前，他們有三個(gè)選擇：蘋(píng)果的App Store、谷歌(微博)的Android Market以及剛剛崛起的Windows Phone的Marketplace。
面向各種平臺(tái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者們淘金移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要方式之一，各種排名靠前的應(yīng)用和游戲也大多獲得了來(lái)自PE或VC的各種投資。但也正是因?yàn)樘越鹫弑姡齻�(gè)平臺(tái)該如何選擇？如何才能從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出？對(duì)開(kāi)發(fā)者而言實(shí)在是個(gè)很困惑的問(wèn)題。
“App Store上的競(jìng)爭(zhēng)者太多了，應(yīng)用的數(shù)量也太大了，做到脫穎而出幾乎不可能。”對(duì)于為何放棄App Store，楊迅對(duì)記者這樣解釋?zhuān)诘膱F(tuán)隊(duì)為App Store開(kāi)發(fā)了一款游戲應(yīng)用，在App Store上免費(fèi)下載，通過(guò)內(nèi)置廣告來(lái)獲得收入，但半年下來(lái)，用楊迅的話(huà)來(lái)說(shuō)，收入少到可以說(shuō)“沒(méi)有收入”。
據(jù)他測(cè)算，在App Store上每發(fā)展一個(gè)付費(fèi)用戶(hù)，需要付出的推廣成本是5.53美元，發(fā)展一個(gè)免費(fèi)用戶(hù)的推廣成本是1.02美元，對(duì)于一個(gè)進(jìn)入App Store時(shí)間相對(duì)較晚，而且沒(méi)有拿到投資的開(kāi)發(fā)者團(tuán)隊(duì)而言，不菲的推廣費(fèi)用與少到可以忽略不計(jì)的收入已經(jīng)讓他們難以為繼。
雖然現(xiàn)在正值移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，但對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，楊迅認(rèn)為，用“冬天”來(lái)概括也并不為過(guò)。
原因是早期發(fā)展起來(lái)的各種應(yīng)用均已拿到投資，還有一些開(kāi)發(fā)商拿到了A輪投資或者小額的天使投資，但如果想繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模或者拿到更多投資也并非易事，而進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)較晚的開(kāi)發(fā)者已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最好的時(shí)光。
“蘋(píng)果的封閉性導(dǎo)致應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展完全依賴(lài)于蘋(píng)果的發(fā)展，一旦某一款產(chǎn)品出了問(wèn)題，整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的崩盤(pán)也并非沒(méi)有可能�！睏钛刚J(rèn)為。
與App Store相比，Android Market雖然表現(xiàn)出了更強(qiáng)的延續(xù)性，任何一款產(chǎn)品出問(wèn)題都不會(huì)對(duì)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生打擊，但也同時(shí)帶來(lái)了更大的混亂。“每個(gè)廠(chǎng)家都有自己的Market，每款產(chǎn)品的版本和分辨率都不太相同，開(kāi)發(fā)一款A(yù)ndroid應(yīng)用通常要開(kāi)發(fā)3~6種版本，加上需要在不同的平臺(tái)進(jìn)行推廣，其推廣成本甚至高于App Store。”楊迅介紹說(shuō)。
一位諾基亞人士這樣打趣Android平臺(tái)：一位投資商給了三個(gè)開(kāi)發(fā)者各100萬(wàn)美元，針對(duì)三個(gè)平臺(tái)做開(kāi)發(fā)，一年之后，iOS平臺(tái)賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，Windows Phone平臺(tái)剛剛起步，而Android平臺(tái)的開(kāi)發(fā)者無(wú)奈地說(shuō)，“我們?cè)谫I(mǎi)了第1001個(gè)手機(jī)之后，就沒(méi)錢(qián)了�！�
該平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度甚至超過(guò)App Store。楊迅了解的數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)做Windows Phone應(yīng)用開(kāi)發(fā)的團(tuán)隊(duì)不超過(guò)500個(gè)，但做iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)的超過(guò)500萬(wàn)個(gè)，而做Android 應(yīng)用的，還在500萬(wàn)之上。
思考再三之后，楊迅和他的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)將目光投向了Windows Phone的Marketplace。諾基亞承諾永遠(yuǎn)不做Android，并且將所有資源全部投向Windows Phone，這是楊迅選擇這個(gè)平臺(tái)的重要原因之一。
“現(xiàn)在正值Marketplace發(fā)展的早期，就像當(dāng)年剛起步的App Store，只要去做應(yīng)用，很快就能收到現(xiàn)錢(qián)。”楊迅說(shuō)，他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的幾款應(yīng)用已經(jīng)名列熱門(mén)應(yīng)用排行榜的前30名，在各分類(lèi)榜上基本都能名列前茅。
數(shù)據(jù)顯示，到2011年底，Marketplace的應(yīng)用數(shù)量大約為4.4萬(wàn)，（到現(xiàn)在為止已經(jīng)增長(zhǎng)到6萬(wàn)），僅是App Store的7%，是Android Market的6.5%。Marketplace的開(kāi)發(fā)者數(shù)量為1.2萬(wàn)，分別是App Store的14%和Android Market的11%。
據(jù)楊迅估算，與App Store平臺(tái)的高推廣費(fèi)用相比，在Marketplace上新發(fā)展一個(gè)付費(fèi)用戶(hù)的推廣成本僅為0.53美元，發(fā)展一個(gè)免費(fèi)用戶(hù)的成本為0.02美元。
“這就好比我在一家新開(kāi)的超市里擺了一個(gè)攤，而且位置還不錯(cuò)，未來(lái)可能會(huì)有越來(lái)越多的商家加入，人流也會(huì)逐步多起來(lái)，但每個(gè)新進(jìn)來(lái)的人都會(huì)看到我的攤位。”楊迅分析說(shuō)。
不過(guò)究竟能否在Marketplace淘到真金白銀，現(xiàn)在還很難說(shuō)，這取決于Windows Phone能否借諾基亞之力真正擊敗Android，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，還取決于開(kāi)發(fā)者以及開(kāi)發(fā)者背后資本的競(jìng)爭(zhēng)狀況。而大浪淘沙的過(guò)程正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的寫(xiě)照。
第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)
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