美企推手機(jī)游戲廣告新模式 過關(guān)送實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)
2011/06/27
北京時(shí)間6月25日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，隨著智能手機(jī)游戲視頻游戲越來越受到玩家的青睞，近日美國兩家初創(chuàng)企業(yè)面向廣告商推出了一種在手機(jī)游戲中植入廣告但又不會(huì)令用戶反感的新方法。
圖：Kiip推新手機(jī)游戲內(nèi)廣告模式
這兩家美國初創(chuàng)企業(yè)分別是移動(dòng)廣告初創(chuàng)公司Kiip Inc.和Tap.Me Inc.，這兩家公司推出的全新手機(jī)游戲內(nèi)置廣告模式已經(jīng)超出了傳統(tǒng)條幅手機(jī)廣告的束縛，可以讓廣告商贊助游戲的回饋環(huán)節(jié)或額外工具。這一創(chuàng)意的初衷就是讓游戲玩家能夠把廣告品牌與快樂的游戲體驗(yàn)結(jié)合在一起。
玩家過關(guān)送實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)
比如，Kiip游戲玩家在取得階段性或里程碑成果“闖關(guān)成功”的時(shí)候，游戲廣告能通過實(shí)物獎(jiǎng)品的方式激勵(lì)游戲玩家，這些現(xiàn)實(shí)中的獎(jiǎng)品可能是一捆6瓶的免費(fèi)蘇打水或一張母親節(jié)鮮花抵用券。游戲玩家可以選擇在當(dāng)時(shí)或者是過后再去激活這一來自廣告商贊助的獎(jiǎng)品，或者干脆將獎(jiǎng)品兌換券的電子版直接發(fā)送給其他人。
圖：現(xiàn)年20歲的Kiip創(chuàng)始人之一黃鐵鋒
作為Kiip的創(chuàng)始人之一，現(xiàn)年20歲的黃鐵鋒（Brian Wong）表示：“當(dāng)你在游戲中取得一定成績的時(shí)候，我們就會(huì)將虛擬的成就變成來自廣告商的實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)�！�
Kiip使用科學(xué)的算法來決定何時(shí)向玩家提供實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，因此即使是再爛的玩家也能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)，而且玩家也很難預(yù)料何時(shí)才能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
成立于2010年的Kiip于今年4月開始在游戲中測試植入廣告的新模式，并成功地完成了包括美國飲料制造商Dr Pepper Snapple Group、化妝品零售店絲芙蘭(Sephora)以及鮮花和禮品零售公司1-800-Flowers.com在內(nèi)的其他品牌交給的廣告發(fā)布任務(wù)�？偛课挥谂f金山的Kiip表示，其15款手機(jī)游戲中的活躍玩家已經(jīng)超過1200萬。
廣告商贊助游戲工具
總部位于美國芝加哥的Tap.Me則允許品牌為游戲內(nèi)工具和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)提供贊助，但只有在玩家選擇使用這些工具和接受實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的情況下，贊助商的廣告才能夠被彈出。通過使用Tap.Me提供的這一服務(wù)，廣告商可以輸入關(guān)鍵詞，然后就會(huì)得到贊助工具和游戲的具體建議。
比如，一家想要極力推銷超值菜單的連鎖餐館可能就會(huì)選擇贊助游戲中幫助玩家獲得游戲幣的工具。一旦玩家選擇使用該工具，這家餐館還可以將包括優(yōu)惠券在內(nèi)的其他實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)的電子版兌換券直接發(fā)送到玩家的電子郵箱里。
圖：Tap.Me CEO約書亞-赫爾南德斯
Tap.Me首席執(zhí)行官約書亞-赫爾南德斯(Joshua Hernandez)表示：“我們很早就發(fā)現(xiàn)，廣告需要充分利用游戲設(shè)計(jì)規(guī)則，而不應(yīng)該成為游戲進(jìn)行過程中的干擾性因素�！�
今年5月，Coinstar Inc.旗下的Redbox DVD租賃服務(wù)成為Tap.Me的首個(gè)官方客戶。而包括箭牌口香糖制造商Wm.Wrigley Jr.Co.在內(nèi)的其他品牌也正在與Tap.Me進(jìn)行合作談判。目前，Tap.Me已經(jīng)擁有570萬手機(jī)游戲玩家，并希望該公司的手機(jī)游戲玩家數(shù)量在今年年底前超過4000萬。
這兩家初創(chuàng)公司正在與游戲開發(fā)商就推出更多游戲以及利潤分成進(jìn)行談判。
廣告與游戲可以共存
隨著手機(jī)游戲成為時(shí)下流行的休閑方式，手機(jī)廣告公司和廣告商也越來越關(guān)注游戲廣告市場。根據(jù)著名市場調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森(Nielsen)公布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，今年5月份，有74%的蘋果iPhone用戶玩手機(jī)游戲，而谷歌Android智能手機(jī)用戶的這一比例也達(dá)到了66%。
與傳統(tǒng)視頻游戲不同，手機(jī)游戲也同樣能夠吸引女性玩家的青睞。市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的首席分析師諾亞-埃爾金(Noah Elkin)指出：“休閑游戲越來越受到女性玩家的青睞，廣告商也可以接觸到年齡稍大的用戶群市場�！�
然而，手機(jī)廣告還是一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)。eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國手機(jī)廣告市場營收約為11億美元，而美國廣告市場的整體年?duì)I收則預(yù)計(jì)將超過1500億美元。
兩家公司的創(chuàng)始人都認(rèn)為，很多游戲玩家要么干脆忽略不看傳統(tǒng)的橫幅廣告、要么對在游戲中出現(xiàn)的廣告十分反感。
箭牌公司互動(dòng)營銷部門全球主管鮑勃-拉普津斯基(Bob Rupczynski)在談到如何讓手機(jī)廣告取得成功的問題時(shí)表示：“手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷著飛速增長，但品牌接觸消費(fèi)者的方式越來越成為成功與否的關(guān)鍵因素。” 箭牌公司一直在與Tap.Me進(jìn)行合作談判。
騰訊科技
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