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移動上網需尋求更大突破

2011/02/24

　　與2009年我國手機網民凈增1億的快速增長相比，回首2010年，手機網民在整體突破3億之后，增速首次出現放緩趨勢�！�2010年中國網民手機上網行為研究報告》顯示，截至2010年12月，我國手機網民數達3.03億，較2009年底增加了6930萬人。手機網民在總體網民中的比例進一步提高，從2009年末的60.8%提升至66.2%。

　　手機上網更注重應用

　　針對手機網民增速放緩的原因，《報告》認為，經過2009年3G和手機上網概念的普及，存量手機用戶中易于接受手機上網的群體大部分已經成為了手機網民，剩余的更多是短期內難以發(fā)展為手機網民的群體。因此，2010年的手機用戶新增首次出現疲態(tài)，并且這一態(tài)勢短期內難以改善。

　　直到手機上網能涌現出更出彩的應用與用戶體驗，足以吸引更多用戶成為手機網民。截至目前，《報告》稱，我國網民手機網絡應用使用率穩(wěn)步提升。其中，手機即時通信使用率位居首位，達到67.7%。手機網絡新聞以59.9%的使用率排名第二，手機搜索列第三位。2010年，手機網民年齡向成熟化方向發(fā)展。手機網民中30歲-39歲年齡段占比增長最為顯著，增加了3.7個百分點，這部分網民往往還是應用智能手機的高端用戶，他們的移動網絡應用較其他人群更為深入。

　　2011年移動互聯網熱門應用領域將會在哪里？CNNIC互聯網發(fā)展研究部高級分析師吳丹認為，首先是本地化的電子商務領域，比如團購，“手機和團購的結合將在今年有很大的爆發(fā)�！钡诙䝼€領域則是手機游戲。

　　手機網絡服務平臺加速轉型

　　值得注意的是，在《2010年中國網民手機上網行為研究報告》中，手機網民最常訪問網站的前5家，有4家是傳統互聯網領域的巨頭，而最早專門從事移動網絡接入的門戶網站倒有被邊緣化的趨勢。這表明，在用戶向移動互聯網大規(guī)模遷徙的應用大潮中，傳統互聯網領域的網站已經在手機網站領域占據了領先的位置。比如，人人網的用戶主要是聚集在高校、在校的學生群體中;年齡在35歲收入偏高、層次偏高的部分男性用戶更偏好去訪問新浪和搜狐，因此它們容納了商務精英;而淘寶則是女性所偏好的;還有手機騰訊網往往能“黏住”各種類型的人在此頻繁使用。

　　《報告》認為，傳統桌面互聯網向手機互聯網的滲透，并沒有降低網民對于手機互聯網的應用深度，反而是提升了手機網民的應用深度，而手機、電腦雙重網民在應用深度上往往要高于僅使用手機上網的網民。僅使用手機上網的網民多偏低端，集中在農民、外出務工人員等，消費能力偏弱。

　　隨著傳統的互聯網巨頭加快向手機互聯網方面滲透，傳統的互聯網也把免費的營業(yè)模式帶入手機互聯網中，而以前的SP靠增值服務盈利模式受到很大的沖擊，這也迫使傳統的純手機互聯網站只能去轉型，轉型的方向主要是從以瀏覽為核心的網站服務模式，轉向以應用為主的客戶端模式，它要更多地考慮到融合的趨勢，更多考慮用戶在終端上訪問的趨勢，去向跨手機平臺的服務模式進行轉型。

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