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2009年手機游戲用戶以男性和青少年為主

2009/12/22

用戶以男性和青少年為主，高收入群體規(guī)模較去年增加

　　根據(jù)艾瑞咨詢與當樂合作調研發(fā)布的《2009年中國手機游戲用戶行為調研報告》，艾瑞通過2009年8月-9月在當樂網(wǎng)投放調查問卷的調研結果顯示：用戶以男性和青少年為主，高收入群體規(guī)模較去年增加。

　　性別分布：手機游戲用戶以男性為主體，性別比例差距將逐漸縮小

　　當樂網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機游戲用戶性別比例依然是男性居高。手機游戲用戶男性占比為92.8%，女性占比僅為7.2%。

　　艾瑞認為，隨著3G商用時代到來，預計移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的性別比例將逐步均衡�；诖�，手機游戲的女性玩家市場日益受到游戲開發(fā)商的重視。手機游戲廠商針對女性玩家的需求拓展手機游戲類型、豐富游戲內容和開展營銷活動，有助于促進手機游戲用戶的性別比例均衡發(fā)展。

年齡分布：18－24 歲的年輕用戶成為手機游戲主流群體

　　當樂網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機游戲用戶群體仍以年輕群體為主體，其中18-24歲的用戶占比為72.1%，較去年下降2.4個百分點。與去年相比，25歲以上及18歲以下的手機游戲用戶群體占比均出現(xiàn)一定程度的增長。25歲以上用戶群體的增長表明手機游戲用戶群體正在由年輕群體向成熟群體擴展。與此同時，手機終端作為新的游戲媒體形式對18歲以下的青少年群體具有較強的吸引力。

　　艾瑞認為，手機游戲用戶呈年輕化特征，主要表現(xiàn)在兩個方面：一方面80后用戶仍然是手機游戲的主流玩家，這部分用戶群體正逐步走向成熟；另一方面，90后用戶成為支撐手機游戲未來發(fā)展的關鍵潛在用戶群體，其持續(xù)發(fā)展的用戶規(guī)模將形成促進未來手機游戲市場快速發(fā)展的重要驅動力量。針對手機游戲用戶年齡層次分布的均衡發(fā)展特征，建議手機游戲針對不同年齡層次的用戶需求進行細分，提供差異化和個性化的手機游戲產(chǎn)品。

學歷分布：高中及以下學歷仍占主體，但高學歷人群日益增多

　　當樂網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機游戲用戶中高中（含中專、職高）部分的比例較2008年有所增長，增長幅度達3.9個百分點，其余各學歷階段的用戶比例則均出現(xiàn)不同程度的下降。

收入分布：手機游戲用戶高收入群體規(guī)模較去年增加

　　當樂網(wǎng)調研數(shù)據(jù)顯示，2009年手機游戲用戶的月收入在1000~3000元之間的占比為48.5%，較2008年增長6.7個百分點。收入高于2000元的中高收入用戶群體占22.7%，比2008年占比上升7.9個百分點，收入在1000元以下的低收入群體占45.2%，比2008年占比減少8.6個百分點。與2008年對比，2009年手機游戲用戶的收入水平有明顯提高，用戶的消費潛力有所增強。

附：調研方法與樣本來源說明

　　艾瑞咨詢本次調查主要在當樂網(wǎng)的WAP 及WEB 網(wǎng)站放置調查問卷，于2009年8月至9月期間，由用戶主動參與填寫問卷的方式來獲取信息。調查問卷的題目主要針對手機游戲玩家群體特征、用戶消費習慣、游戲需求傾向等內容，同時加大對于手機網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品相關調查的力度。

　　本次調研回收調研問卷超過4萬份，經(jīng)處理排除無效問卷，并根據(jù)網(wǎng)民的性別和年齡進行配比加權，最終分析樣本數(shù)為19160個。

21世紀經(jīng)濟報道