AOL欲借網(wǎng)絡(luò)電視重奪輝煌 08年底成門戶No.1
嘯風(fēng) 2007/04/25
4月22日消息，AOL首席執(zhí)行官蘭迪-法爾考在電視行業(yè)工作了31年，直到最近他還擔(dān)任NBC環(huán)球電視集團(tuán)的總裁。上周二，AOL在紐約進(jìn)行了大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，向麥迪遜大道的廣告代理商推廣最新制作的互動(dòng)節(jié)目。AOL與電視劇制作商建立了密切聯(lián)系，今年夏天將推出"怪物史瑞克3"。
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)電視是AOL吸引互聯(lián)網(wǎng)用戶最新戰(zhàn)略的一部分，并有望帶來(lái)更高的廣告收入，特別是在目前網(wǎng)絡(luò)用戶訂閱費(fèi)用不斷下滑的情況下。
去年11月份擔(dān)任CEO的法爾考是否打算將AOL變成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)商呢？面對(duì)上述一系列舉動(dòng)，業(yè)界不得不提出這樣的問(wèn)題。法爾考在接受"今日美國(guó)"采訪時(shí)表示："從一開(kāi)始提供網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)時(shí)，我就認(rèn)為電視與AOL的其它互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)沒(méi)有太大的區(qū)別，它現(xiàn)在是AOL的渠道業(yè)務(wù)。"法爾考有著豐富的電視從業(yè)經(jīng)歷，這些經(jīng)歷告訴他新的電視節(jié)目帶來(lái)新的用戶群，相信AOL會(huì)創(chuàng)造新的奇跡，目前我們的電視節(jié)目庫(kù)還不夠充足，上任前幾個(gè)月主要忙著節(jié)目的重組。
從前任喬納森-米勒接手AOL首席執(zhí)行官一職后，法爾考對(duì)高級(jí)管理層進(jìn)行了大換血，削減了450個(gè)職位。另外，新的發(fā)布平臺(tái)也投入使用，使得AOL的網(wǎng)絡(luò)更新頻率更快。法爾考說(shuō)："二月份，安納-尼科爾死了之后，我?guī)缀踉谒械挠芯�電視新聞網(wǎng)中看到了相關(guān)新聞，但AOL是在二十分鐘后才提供相關(guān)新聞。"
AOL曾是互聯(lián)網(wǎng)最大的門戶入口，但最近數(shù)年內(nèi)其成百上千萬(wàn)的訂閱用戶卻不斷流失。去年8月，AOL將網(wǎng)上所有的內(nèi)容開(kāi)始免費(fèi)提供。到目前為止，AOL流失的用戶人數(shù)達(dá)450萬(wàn)，目前尚有1320萬(wàn)付費(fèi)訂閱用戶，絕大多數(shù)是撥號(hào)上網(wǎng)用戶。AOL計(jì)劃通過(guò)廣告銷售來(lái)彌補(bǔ)不斷下滑的收入缺口，法爾考表示，廣告戰(zhàn)略目前進(jìn)展順利，第四季度廣告收入增長(zhǎng)49%，由3.79億美元增至6.66億美元。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Jupiter Media分析師戴衛(wèi)-卡德表示，AOL最新推出的游戲、問(wèn)答小測(cè)驗(yàn)和尋寶游戲等雖然未賺到媒體批評(píng)人士的贊揚(yáng)，但卻非常受母親和孩子們的歡迎。他表示："AOL的用戶就需要這樣的內(nèi)容，冗長(zhǎng)的電視劇節(jié)目并不是AOL用戶的真正需求，而對(duì)這些短小有趣的節(jié)目他們卻喜愛(ài)有加。"
如果說(shuō)CBS、國(guó)家廣播公司、美國(guó)廣播公司和福克斯是廣播電視行業(yè)的四巨頭，那么欲歌、雅虎、MSN、AOL和MySpace老板福克斯就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大巨頭。據(jù)網(wǎng)絡(luò)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)尼爾森評(píng)級(jí)提供的數(shù)據(jù)，AOL三月份的訪問(wèn)量為9490萬(wàn)，名列第四。前三名分別是谷歌（訪問(wèn)量1.08億）、雅虎（1.07億）、MSN（9530萬(wàn)），�？怂沽械谖�，訪問(wèn)量6510萬(wàn)。法爾考相信，公司不斷推出的新節(jié)目及有力的市場(chǎng)推廣宣傳將有助于AOL"重新回到互聯(lián)網(wǎng)最重要門戶時(shí)代"，他預(yù)計(jì)上述結(jié)果將在2008年底實(shí)現(xiàn)。
賽迪網(wǎng)
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