增值服務市場投資趨熱 移動流媒體前景樂觀

2005/01/11

增值服務市場投資趨熱 移動流媒體前景樂觀

　　易觀國際認為：增值服務市場投資整體趨熱，移動流媒體前景樂觀

　　盛大、靈通、騰訊、空中網上市，卓越、易趣先后被亞馬遜和eBay收購。2004年的國內增值服務市場造就了眾多神話和經典投資案例。針對風起云涌的國內市場，服務于國內高科技企業(yè)的智囊機構--易觀國際近期的一份報告《移動和互聯網增值業(yè)務投資環(huán)境分析2004》認為：移動通信用戶和互聯網用戶近年始終保持高速增長，隨著基礎設施建設的日趨完善和終端普及率高速提升，增值服務市場保持了高增值率，資本市場將持續(xù)熱捧，互聯網增值業(yè)務開始贏利，移動流媒體投資前景樂觀。

　　易觀國際的數據顯示，2004年移動通信用戶數達3.35億，互聯網用戶達1.03億�？焖僭鲩L的用戶數奠定了增值業(yè)務快速發(fā)展的基礎。

　　移動通信技術的發(fā)展，尤其是2.5G和3G技術的陸續(xù)推出，是增值業(yè)務在技術基礎和傳輸速率方面的極大改善和提高，將促進移動終端的升級換代和各種增值業(yè)務的出現。而隨著寬帶的普及，各類互聯網增值業(yè)務也將得到廣泛應用。

　　短信業(yè)務是各類移動增值業(yè)務中用戶量最多的新業(yè)務，2003年已達到1.4億，WAP、IVR和CRBT業(yè)務2004年都取得高速增長。其中WAP用戶規(guī)模達到2500萬，其市場規(guī)模由2003年的1.8億元增長為2004年的11.7億元。

　　易觀國際分析認為，隨著各方面條件的改善，MMS、JAVA/BREW等業(yè)務在2005年將有較好的發(fā)展，逐漸進入快速增長期。

　　數據來源：易觀國際2004 中國的移動增值業(yè)務市場規(guī)模

　　網絡游戲是2004年所有增值業(yè)務中增長最快的業(yè)務，用戶數從2003年的1490萬戶增長到2004年的2400萬戶，增長率達50%。即時通信2004年用戶數達到4000萬，網上購物用戶數從2003年的720萬增長到1030萬。網上旅游、網上購物和網絡游戲的市場規(guī)模占整個市場規(guī)模較大比例，各類市場以每年30%至100%的速度增長。

　　易觀國際認為，未來一年移動增值業(yè)務SP市場集中度將進一步提高，20%實力強的SP將占據大部分市場份額，40%處于弱勢的SP將面臨淘汰。產品創(chuàng)新能力、營銷能力、即有用戶資源、電信/政府/行業(yè)資源的整合能力和對國內物流、支付、信用環(huán)境的適應能力將成為考驗移動和互聯網SP核心競爭力的幾大因素。

　　隨著終端和網絡的升級，移動流媒體用戶數預計2005年將達200萬人，市場規(guī)模達到2億元人民幣。但由于流媒體業(yè)務的商業(yè)模式也尚未成熟，市場的不確定因素較多，易觀估計2006年移動流媒體用戶數將達到1000萬左右，市場規(guī)模約16億元人民幣。

　　綜合分析市場成長空間、創(chuàng)新性、風險資本進入情況、競爭格局等影響增值業(yè)務發(fā)展的關鍵因素后，易觀國際對各類增值業(yè)務進行了綜合評估。移動流媒體應用市場由于受到網絡和移動終端的制約，目前仍處于起步階段。用戶消費習慣的培養(yǎng)和流媒體資源的補充還有待時日。預計2005年，移動流媒體將成為投資信心高速增長的炒熱階段，2007年后逐漸進入穩(wěn)步發(fā)展階段。

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