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移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)收入潛力巨大

2003/02/21

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商、第三方開(kāi)發(fā)商和全球媒體巨頭均希望從移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)中獲利。BWCS日前公布了一份題為《提高音量：釋放移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)的收入潛力》的報(bào)告。這份報(bào)告詳細(xì)介紹了公司是如何增加音樂(lè)內(nèi)容并在每位用戶身上產(chǎn)生更多的收入的。這份報(bào)告的作者PeggyAnneSalz說(shuō)：“移動(dòng)音樂(lè)是打造品牌的一個(gè)良機(jī)。手機(jī)鈴聲的巨大成功表明，音樂(lè)內(nèi)容是一項(xiàng)賺錢的業(yè)務(wù)。此前移動(dòng)音樂(lè)服務(wù)市場(chǎng)一直停滯不前的原因是人們認(rèn)為這些服務(wù)牽涉到下載的問(wèn)題�！�

　　Salz表示，全球CD銷售下滑的趨勢(shì)迫使唱片公司開(kāi)辟新的收入來(lái)源。手持設(shè)備制造商急于重振疲軟的市場(chǎng)也提出了雄心勃勃的計(jì)劃，通過(guò)內(nèi)置的鈴聲和待機(jī)圖片等向用戶提供額外的音樂(lè)體驗(yàn)。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及對(duì)3G投資的擠壓，同樣樂(lè)于推出鼓勵(lì)互動(dòng)的服務(wù)，并因此帶來(lái)更多的收入。音樂(lè)對(duì)用戶很有吸引力。用戶下載鈴聲使他們的手機(jī)更具個(gè)性化；在聊天室內(nèi)談?wù)摳髯韵矏?ài)的明星；參加音樂(lè)投票評(píng)選、娛樂(lè)和宣傳活動(dòng)；給朋友發(fā)送歌曲片段或是在特別的日子給所愛(ài)的人獻(xiàn)上一段旋律。通過(guò)手機(jī)用音樂(lè)進(jìn)行交流已成為人們生活的一部分。只要移動(dòng)公司抓住這個(gè)增長(zhǎng)期，就能從這個(gè)巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)中獲利。Salz稱，除了音樂(lè)下載外，移動(dòng)公司還應(yīng)開(kāi)發(fā)和測(cè)試不受內(nèi)存容量、回放功能、下載成本等因素影響的其他服務(wù)，如歌曲點(diǎn)播，以IVR交流和隨選訪問(wèn)的形式與明星進(jìn)行個(gè)人化的互動(dòng)，改進(jìn)音樂(lè)鈴聲、圖標(biāo)、墻紙包使其更具個(gè)性化等。

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