WP8一出，天下大亂。
用這句話來形容WP8推出后的反應，并不為過。
6月21日，微軟發(fā)布新一代移動操作系統(tǒng)Windows Phone 8（簡稱WP8）。WP8上做出的升級限制，讓諾基亞現(xiàn)有的Lumia 900等WP手機成了幾乎不會再有新應用支持的僵尸智能手機。諾基亞股價瞬間大跌8%，更引發(fā)了“諾基亞何去何從”等一連串后續(xù)反應。
而另一邊，三星、HTC和華為均成為WP8的支持者，已經(jīng)成為全球手機市場第一名的三星將大力度推動WP8手機。
WP8之所以被業(yè)界看好，蓋因為其與Win8有相同的內(nèi)核，可以將用戶在PC上的使用習慣延續(xù)到手機以及平板之上。而這，也正是微軟的底氣所在。
手機操作系統(tǒng)的格局正在變得撲朔迷離，微軟憑借WP8能在蘋果和谷歌之后真正形成 “三國鼎立”的市場格局嗎？
聯(lián)想起WP8發(fā)布前幾天，微軟推出的自家品牌的平板電腦Surface，微軟是不是還會推出自己的WP8手機？微軟會是下一個蘋果嗎？
微軟完全不顧及合作伙伴諾基亞，這到底是什么邏輯？微軟還要怎么玩？
外界看好Windows 8內(nèi)核的WP8
6月21日，微軟在Windows Phone 開發(fā)者峰會上正式發(fā)布了代號阿波羅的Windows Phone 8操作系統(tǒng)。
正如阿波羅登月讓人類進入全新時代，命名為阿波羅的WP8對微軟有著同樣重要的意義，因為WP8終于告別了WinCE內(nèi)核，采用Windows 8內(nèi)核。
而采用Windows 8內(nèi)核，正是業(yè)界對WP8看好的根本原因。
微軟決定向NT內(nèi)核過渡毫無疑問是對WP8做出的最佳決策，NT內(nèi)核也稱作Windows核心。這種核心和相關的操作系統(tǒng)功能將幫助消除桌面上的Windows與移動領域里的Windows直接的差距。對于那些尋求把兩者結合在一起的開發(fā)人員和IT人員來說，這的確可算是夢想成真。
如國外科技媒體ZDNet對WP8的評論認為，WP8擁有多核心支持、NFC（近距離通訊）技術、Micro SD卡支持等，WP應用市場的應用數(shù)量已經(jīng)到達了10萬的里程碑，WP8將支持50種語言、180個國家，這些是WP8非常可喜的一面。
事實上，具體來看，WP8的變化非常之大，可以說是全新的一代移動手機操作系統(tǒng)。比如，采用新內(nèi)核的WP8開始支持雙核以及更多內(nèi)核的處理器，這讓WP8帶動了新一輪的硬件升級。高通是Windows Phone 8目前支持的唯一芯片供應商，諾基亞兩個月后發(fā)布的新旗艦手機將會采用 Krait 內(nèi)核的驍龍 S4 處理器，新系統(tǒng)也開始支持 SD 卡擴展存儲。
在手機分辨率方面，WP8操作系統(tǒng)可以支持三種分辨率：WVGA、WXGA和720p，這也意味著以高清理念設計的WP8操作系統(tǒng)，可明確地與蘋果的iOS操作系統(tǒng)競爭。
WP8的另一個亮點是NFC技術，它能夠讓用戶做許多事情，包括使用智能手機支付購買產(chǎn)品的款項。眾所周知，NFC技術是移動領域的未來。在現(xiàn)場演示中，拿WP8手機碰一下 Windows 8 平板就能分享屏幕所顯示內(nèi)容，這對于未來的三屏合一實現(xiàn)信息共享是必不可少的技術。
在微軟收購Skype之后，微軟表示這個VoIP平臺將用于微軟所有的產(chǎn)品中。微軟兌現(xiàn)了這個承諾，把Skype深入地集成在WP8操作系統(tǒng)中，從聯(lián)系人列表到電話撥號等所有的功能都可以使用Skype。
一直以來，用戶對Windows Phone最常見的批評是應用過少。這一次，微軟將為Win 8增加更多受歡迎的應用程序，如Zynga Inc.推出的Words with Friends和Draw Something。此外，微軟還推出了自己的電子錢包服務 Wallet hub，作為和 Office、People 同等重要的存在。與此同時，微軟會開放接口，讓第三方應用接入微軟錢包。
正如微軟宣稱，目前有超過 13 億人正在使用 Windows 內(nèi)核。如何把基于PC上的文件和使用習慣向移動終端上延伸。向移動終端釋放PC端優(yōu)勢，從微軟的描述中，WP8可以做到，而這正是蘋果以及谷歌不具備的，這也是業(yè)界看好WP8的原因。
不過，體驗過諾基亞WP手機的互聯(lián)網(wǎng)資深分析人士洪波不這么認為，“微軟似乎擁有了勝出的武器：龐大的Windows資源。但是，為Win開發(fā)的東西在指尖下的體驗有多糟糕，微軟真不知道？”洪波認為， 所謂Windows資源，除了瀏覽器，已經(jīng)沒有多少用戶離不了的東西。
目前微軟官方證實，WP8將在秋季上市。WP8正式上市后到底如何，業(yè)界正拭目以待。
諾基亞何去何從？
正如國外科技媒體ZDNet的評論：“Windows Phone 8讓人歡喜讓人憂。”可喜之處是WP8的全新面貌，但所憂之處全都拋給了諾基亞。
原因在于，現(xiàn)有的WP用戶都將跟WP8無緣。微軟的“官方”原因是因為現(xiàn)有WP設備的硬件配置無法支撐WP8的新特性。這也就意味著現(xiàn)有的WP手機無法升級到WP8系統(tǒng)，這讓諾基亞現(xiàn)有的Lumia 900等WP手機成了幾乎不會再有新應用支持的僵尸智能手機。
發(fā)布會當天，微軟還拋出了一個半好半壞的消息：Lumia們得不到WP8，但它們還有WP7.8。這算是微軟給一直以來最堅定支持自己的諾基亞一點小小的安慰吧。但無濟于事，升級限制一事一經(jīng)發(fā)布，諾基亞的股價瞬間下跌。
事實上，除了WP8讓業(yè)界頗為驚艷之外，當天最大的驚詫就是微軟對諾基亞的極端“殘酷”。
“WP8一出，天下大亂”的說法即與此有關。
“諾基亞成或敗，輸?shù)亩疾皇俏④洝?rdquo;洪波認為，當初微軟押寶諾基亞，估計也是死馬當作活馬醫(yī)。“諾基亞不斷貶值，對微軟是好事，苦了那些相信諾基亞、買了Lumia的用戶，這是個不享受升級服務。”
目前，諾基亞的市值只剩82億美元了，以微軟的現(xiàn)金實力，其實夠買8個諾基亞了。但微軟會不會買諾基亞呢？
沃克咨詢公司分析師王亮認為，“其實，微軟不顧及諾基亞是因為微軟只是在走自己的路，其目標非常清晰，微軟更希望有更多的手機廠商支持WP系統(tǒng)，讓WP陣營進一步做大，成為能夠抗衡蘋果與谷歌的三足之一。”王亮強調，從這個意義上來看，微軟不會輕易收購諾基亞，否則會影響微軟與其他手機廠商的合作。
三星、HTC和華為均成為WP8的支持者，已經(jīng)成為全球手機市場第一名的三星迅速跟上，6月29日，三星將推出Samsung OMNIA M 旗艦WP手機。沒錯，微軟需要這樣的支持力度。
面對無法升級的雞肋Lumia 900，“欲哭無淚”的諾基亞將何去何從？來自Asymco.com的一篇文章認為，歷史上，微軟曾通過注資獲得少量股權的方式拯救了一些科技企業(yè)，曾注資過蘋果、Barnes & Noble 等，這樣做并不是因為要占有它們，而是希望它們活下來并成長繁榮。文章稱，“相比收購，微軟更有可能通過為諾基亞智能手機業(yè)務注資并獲得部分股權的方式對其實施援助。”
但是，王亮認為，微軟更多的會采取觀望態(tài)度，因為手機市場充滿變數(shù)。
就在WP8推出之后，有傳言稱，微軟將會推出自有品牌智能手機。6月26日，微軟一位高管表示，公司沒有開發(fā)自有品牌智能手機的計劃，“不會，我們不會這么做。”
對此，洪波認為，“既然有Microsoft Surface，為什么不會有Microsoft Phone？”在他看來，微軟肯定想推自有品牌手機，但微軟還想看看合作伙伴是否給力。如果WP的市場份額長期徘徊在10%以下，估計微軟也就顧不上合作伙伴的感受了。
事實上，除了諾基亞外，三星、HTC、華為，這三家手機廠商現(xiàn)有的營收、利潤絕大部分來自Android系統(tǒng)手機，“換作你，你會把資源押到WP上嗎？”洪波非常尖銳地表達了看法。
對手機廠商而言，如何在Android系統(tǒng)和WP系統(tǒng)中博弈，而微軟又將如何控制硬件廠商，這無疑將是WP領域下一個觀察重點。
新一代的微軟規(guī)則
為何會有微軟將推出自有品牌手機的傳言？其實這與微軟推出的平板電腦Surface有關。
6月19日微軟發(fā)布了自主平板電腦Surface，這款平板電腦搭載Windows 8操作系統(tǒng)。這也是微軟第一次試水這一被蘋果iPad統(tǒng)治的新興市場。兩天之后，微軟發(fā)布了WP 8，這一系列的密集舉動，人們的看法指向也非常清晰，要么在復制蘋果，要么在模仿谷歌。
數(shù)據(jù)顯示，在未來2年內(nèi)，平板電腦銷售將達到目前的3倍，2013年將為1.8億臺，增長率遠遠超過傳統(tǒng)PC。在iPad推出的2年內(nèi)，蘋果已售出了6700萬臺iPad。平板市場未來的確前景樂觀，但這是微軟發(fā)力平板電腦市場的重要因素嗎？何至于現(xiàn)在才發(fā)布呢？
來自于微軟內(nèi)部的分析人士認為，微軟當下是在效仿谷歌，長遠來看，可能會走上蘋果之路，但還要看大勢。
“盡管iPad占優(yōu)勢，但是并不是壓倒性。而基于Android系統(tǒng)的Pad則完全不成氣候。Windows 8系統(tǒng)讓‘wPad’將會優(yōu)勢明顯”，他認為，微軟推出Surface并不一定表示微軟想做硬件，更多是給OEM廠商看，“你們不跟我玩，我自己也可以玩，”其震懾作用非常明顯，同時也是兩條腿走路。
這種玩法初期就是谷歌的廣招同盟軍的做法，同時，擺明了與谷歌開戰(zhàn)。在Android系統(tǒng)和WP系統(tǒng)之間，硬件廠商必須要有所取舍。這個思路就體現(xiàn)在此刻的WP8手機操作系統(tǒng)上，所以，微軟明確表態(tài)，微軟不會推出自有品牌手機，而是希望與業(yè)界硬件廠商合作。
但無論是平板電腦市場，還是智能手機市場，移動終端領域的變數(shù)太多，微軟同樣也在觀望。未來的微軟是否會走上蘋果軟硬一體化之路，其實取決于兩個變量：一是WP8的用戶體驗，WP8到底能否成為蘋果iOS一樣強大的手機操作系統(tǒng)？二是硬件企業(yè)的支持力度，WP8如果不能成為硬件廠商的重點，如洪波所言，如果WP的市場份額長期徘徊在10%以下，微軟很有可能“蘋果化”。
從微軟當下咄咄逼人的態(tài)勢來看，微軟對WP8非常自信，此際，略顯弱勢的反而是谷歌了。“谷歌的下一步動作不好猜，”如果微軟“蘋果化”，微軟比蘋果還有優(yōu)勢，“目前企業(yè)市場對微軟的平板電腦Surface反應不錯。僅從理論上說，微軟的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈比蘋果還完整，蘋果畢竟沒企業(yè)市場。”來自微軟內(nèi)部的分析人士如此說道。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都在演變進行中。無論是微軟，還是其他企業(yè)，如何抉擇，更多的是取決于大勢，而不是自己的一廂情愿。
但至少，此刻微軟手中有了兩張王牌，Windows 8和WP8，這是微軟在移動互聯(lián)網(wǎng)時代絕地反擊的終結者。在這兩張王牌之下，微軟的步伐會更從容，也更有策略。無論是復制蘋果，還是模仿谷歌，其實微軟的規(guī)則很簡單，就是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代繼續(xù)此前的輝煌，繼續(xù)成為領導者。在這個戰(zhàn)略思路之下，具體的市場動作只是戰(zhàn)術層面的布局了。
但是，微軟最終心愿的達成，最最關鍵的變量就是，Windows 8和WP8能否贏得用戶的心。
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