MobileMarket應(yīng)用程序商店 3G運(yùn)營(yíng)的新模式
徐亮 2009/08/13
3G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅僅是依靠有好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋和便宜的資費(fèi)政策，而是服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。能夠?yàn)橛脩?hù)提供豐富服務(wù)的運(yùn)營(yíng)商才能在3G市場(chǎng)上得到用戶(hù)的認(rèn)可。近期中國(guó)移動(dòng)將推出的MobileMarket應(yīng)用程序商店讓我們看到了3G運(yùn)營(yíng)一種嶄新模式。
不一樣的應(yīng)用程序商店
作為擁有近5億移動(dòng)用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)，在3G競(jìng)爭(zhēng)中如何繼續(xù)保持自身在移動(dòng)通信市場(chǎng)的領(lǐng)先地位呢。蘋(píng)果iPhone的成功可以說(shuō)是給了中國(guó)移動(dòng)許多借鑒。其明星終端加豐富應(yīng)用的模式也正契合了中國(guó)3G競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。
所以中國(guó)移動(dòng)在大力推進(jìn)OMS手機(jī)的同時(shí)也在加緊推動(dòng)其mobilemarket的上線。但是做為運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的應(yīng)用程序商店，與蘋(píng)果這樣的硬件廠商主導(dǎo)的應(yīng)用程序商店又有著許多區(qū)別。
目前中國(guó)移動(dòng)擁有著龐大數(shù)量的用戶(hù)群，終端的多樣性決定了中移動(dòng)的mobilemarket是一個(gè)開(kāi)放的，支持多種手機(jī)應(yīng)用程序的一個(gè)平臺(tái)。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)方面介紹，其應(yīng)用程序商店可以支持中國(guó)移動(dòng)自有的OMS系統(tǒng)的程序外，同時(shí)也支持現(xiàn)在手機(jī)中比較常用的Symbian和windowsmobile系統(tǒng)。
而內(nèi)容方面中移動(dòng)的應(yīng)用商店也有這自身的特色。雖然在內(nèi)容設(shè)置還分為軟件、游戲、主題、音樂(lè)、閱讀、視頻六大塊。但中移動(dòng)方面表示，應(yīng)用程序商店的內(nèi)容應(yīng)以體現(xiàn)3G網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)或在3G網(wǎng)絡(luò)下展現(xiàn)形式與客戶(hù)體驗(yàn)有明顯改善的G3業(yè)務(wù)為重點(diǎn)。例如IVVR(交互式視頻及語(yǔ)音應(yīng)答)或其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)、跨平臺(tái)應(yīng)用等。
開(kāi)發(fā)商仍存觀望態(tài)度
近日中國(guó)移動(dòng)明確表示了其鼓勵(lì)軟件開(kāi)發(fā)商積極參與的“三不政策”，即不記付出的提供規(guī)范、透明的平臺(tái)服務(wù)模式；不拘常規(guī)，提供一站式到位的申報(bào)模式以及不遺余力，提供全網(wǎng)協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)模式。但仍有部分開(kāi)發(fā)商持觀望態(tài)度，其原因不外乎是用戶(hù)的消費(fèi)習(xí)慣的不確定和對(duì)利潤(rùn)分成模式的存疑。
但當(dāng)前國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶(hù)為下載軟件而付費(fèi)的消費(fèi)習(xí)慣還沒(méi)有真正形成。雖然中移動(dòng)已經(jīng)表示其應(yīng)用商店內(nèi)的軟件將采用按此收費(fèi)的方式，同時(shí)免除下載軟件所產(chǎn)生的流量費(fèi)用，但應(yīng)用商店的發(fā)展的前期付費(fèi)下載軟件的用戶(hù)可能較少。長(zhǎng)遠(yuǎn)的看隨著用戶(hù)的需求的增長(zhǎng)，應(yīng)用軟件的不斷增加，最終會(huì)形成一個(gè)良好的用戶(hù)消費(fèi)氛圍。
另外軟件銷(xiāo)售利潤(rùn)分成的因素也困惱這一些軟件開(kāi)發(fā)商。尤其是一些中小軟件開(kāi)發(fā)商，雖然他們?cè)陂_(kāi)發(fā)成本上不存在什么問(wèn)題。但是一旦進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用商店平臺(tái)，與較大的軟件開(kāi)發(fā)商同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，可能會(huì)在軟件的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和軟件排名方面產(chǎn)生一些問(wèn)題，從而導(dǎo)致開(kāi)發(fā)商收益不足。因此，如何兼顧中小軟件開(kāi)發(fā)商的利益，使其調(diào)動(dòng)其參與應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)是目前應(yīng)用程序商店應(yīng)加強(qiáng)考慮的問(wèn)題。
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