產業(yè)鏈各方虎視軟件商店伺機而動

張翀 2009/07/10

　　近日有媒體爆出中國電信正在進行軟件應用商店的開發(fā)，而且目前四川電信與成都當?shù)氐囊患臆浖_發(fā)公司聯(lián)合開發(fā)的xFace開發(fā)者平臺已經悄然上線，主要提供移動互聯(lián)網(wǎng)應用開發(fā)工具和測試服務。中國移動的MobileMarket業(yè)務也在如火如荼的規(guī)劃建設中，而聯(lián)通近期也正在內部測試基于其原有Uni平臺的的手機操作系統(tǒng)“UniPlus”，并希望將其加載到首批定制的50多款WCDMA手機中。三大運營商均在籌劃搶占軟件應用商店這個新興增值領域其原因主要基于以下兩點。

　　首先，運營商由于不甘心被產業(yè)鏈上下游壓縮成管道提供商，因此決定涉足軟件商店，通過自身用戶優(yōu)勢來對內容以及產業(yè)鏈上下游進行控制。其次，目前我國3G已經全面上馬，而3G應用主要在于數(shù)據(jù)應用，運營商需要軟件商店的應用來豐富3G業(yè)務種類，在得到軟件利潤分成的同時可以收獲可觀的數(shù)據(jù)流量。

　　對于終端廠商而言，諾基亞是個特例，由于其在擁有三成以上手機市場占有率的同時還擁有著Symbian操作系統(tǒng)的控制權，這已經橫跨了終端與操作系統(tǒng)兩個產業(yè)鏈，在推廣它的OviStore上面更加具備優(yōu)勢。而對于其他想要進軍軟件商店的終端廠商而言，在不具備操作系統(tǒng)的情況下推廣自身的軟件商店難度還是不小。由于今后國內3G手機將逐漸從市場渠道轉向運營商定制，而裝有軟件商店終端產品則有可能跟運營商的產品相沖突而不被定制采納。當然還有部分終端是通過社會渠道進行銷售，但是這需要有較為龐大的潛在用戶群來訪問軟件商店，在不斷的積累中增加人氣形成正面效應。

　　而以谷歌和微軟為代表的控制手機操作系統(tǒng)的廠商而言，在自身產品上面研發(fā)軟件商店，并培養(yǎng)潛在用戶以提供應用程序其實只是時間問題，隨著終端規(guī)模的不斷擴大，操作系統(tǒng)份額不斷增加，忠誠用戶群的不斷擴展，加之以合理的分成比例，以刺激開發(fā)者熱情最終形成良好的規(guī)模產業(yè)效應。

　　對于設備商而言，軟件商店建設往往將成為銷售設備時的附送產品，就如同歐洲的一些運營商在購買設備的同時無償定制該設備商的終端一樣，只不過設備商再幫運營商同時提供建設軟件商店服務，增加設備競標中的競爭力。

　　而對于支撐廠商或者軟件開發(fā)廠商而言，與運營商的合作可能更加保險與穩(wěn)妥。尤其是對于支撐廠商而言，在以往的合作中雙方已然建立起合作信任關系，這對參與到軟件商店的建設與開發(fā)提供了先天的優(yōu)勢條件。

　　產業(yè)鏈各方都在布局軟件商店，也許這塊在未來將成為“標配”，但是在目前國內能否“拿來”AppleAppStore模式應用，而這個市場規(guī)模道理能夠有多大還都在理論中。無論是已經上線的微軟的“MarketPlace”，還是諾基亞的“OviStore”在國內都沒有全面的展開，也許它們正在觀察運營商試水這一領域的情況然后隨機而動。

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