手機(jī)動(dòng)漫能否借力3G東風(fēng) 引爆中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“核聚變”
2009/05/06
在中國(guó)電信行業(yè)迎來(lái)3G元年的今天，如何借助嶄新平臺(tái)拓展手機(jī)動(dòng)漫，以此撬動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈，成為杭州舉行的第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)最為關(guān)注的話題。
手機(jī)動(dòng)漫能否借力3G東風(fēng)，成為通信產(chǎn)業(yè)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，并迎來(lái)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“核聚變”？
沖破平臺(tái)掣肘 迎來(lái)全新機(jī)遇
2009年被譽(yù)為是中國(guó)的3G元年，年初，工業(yè)和信息化部向中國(guó)三大通訊運(yùn)營(yíng)商發(fā)放了3G業(yè)務(wù)許可證，3G商用逐步推進(jìn)。
相比過(guò)去，3G最大的優(yōu)勢(shì)在于大幅拓寬了無(wú)線網(wǎng)絡(luò)帶寬，傳輸速度百倍增長(zhǎng)。
而這恰恰為蹣跚起步的手機(jī)動(dòng)漫帶來(lái)了嶄新的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地總經(jīng)理戴和忠4月29日在第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫高峰論壇上透露，中國(guó)移動(dòng)正在構(gòu)建包括彩信、客戶端等在內(nèi)的手機(jī)動(dòng)漫全新產(chǎn)品模式。
事實(shí)上，早在2005年12月1日，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)就正式開通了全網(wǎng)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，一時(shí)間潮流涌動(dòng)，手機(jī)動(dòng)漫被業(yè)界普遍看作是手機(jī)增值服務(wù)的亮點(diǎn)和熱點(diǎn)。然而事實(shí)上，不少手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)只是彩信模式，合成播放圖片，畫質(zhì)難言精致。而真正的手機(jī)動(dòng)漫在應(yīng)用上應(yīng)該更為便捷：如針對(duì)一個(gè)視頻片斷，用戶可選取其中任意一幀作為手機(jī)待機(jī)圖片，同時(shí)將音樂設(shè)為鈴聲。但這些要求在2．5G環(huán)境中，因受到無(wú)線帶寬、終端機(jī)型等一系列因素的牽制而無(wú)法順利實(shí)現(xiàn)。
3G商用逐步推進(jìn)，無(wú)疑成為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的絕好契機(jī)。新技術(shù)對(duì)手機(jī)動(dòng)漫而言，意味著占據(jù)較大空間的高保真矢量漫畫格式不再成為奢侈，原來(lái)無(wú)法實(shí)現(xiàn)的畫面大幅跳躍變得順暢，畫質(zhì)也隨之更為清晰。
另外，隨著3G推廣，業(yè)務(wù)資費(fèi)水平下降，具有視頻功能手機(jī)的日益普及，手機(jī)動(dòng)漫的技術(shù)性障礙也將一一破除。
戴和忠說(shuō)：“在無(wú)線寬帶3G元年，我們需要考慮如何利用3G優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)承擔(dān)起傳播和引導(dǎo)正確價(jià)值觀的責(zé)任�！�
手機(jī)動(dòng)漫 撬動(dòng)動(dòng)漫之球
當(dāng)電信產(chǎn)業(yè)傾心將手機(jī)動(dòng)漫打造成增值服務(wù)新的增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已然被看作撬動(dòng)動(dòng)漫之球的支點(diǎn)，期待它引爆整個(gè)產(chǎn)業(yè)的“核聚變”，帶來(lái)巨大的社會(huì)效益和財(cái)富效應(yīng)。
“2004年以前，中國(guó)多年積累的動(dòng)畫片產(chǎn)量一共只有4萬(wàn)多分鐘。2008年，中國(guó)動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)自主生產(chǎn)的動(dòng)畫片達(dá)到131042分鐘，制作規(guī)模已超過(guò)日本�！敝袊�(guó)國(guó)家廣電總局副總編輯、宣傳管理司司長(zhǎng)金德龍說(shuō)。
但“井噴”式的量變難掩動(dòng)漫發(fā)展隱憂。在第五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上，許多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)界的人士表達(dá)了對(duì)此的擔(dān)憂：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨原創(chuàng)能力不足、產(chǎn)品營(yíng)銷能力薄弱和產(chǎn)業(yè)鏈尚未系統(tǒng)突破三大挑戰(zhàn)。一邊是70％的動(dòng)漫企業(yè)以日韓動(dòng)漫代加工為主，民族精品奇缺，日韓歐美作品長(zhǎng)期稱雄；另一邊，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高投入、低收益。以動(dòng)畫片為例，每分鐘耗費(fèi)1萬(wàn)多元制作的動(dòng)畫片在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播放價(jià)格往往只有每分鐘5元至每分鐘100元。以動(dòng)漫創(chuàng)作為基礎(chǔ)、影視動(dòng)漫為主體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈急需尋找突破口。
因此，當(dāng)手機(jī)成為眼下最具傳播力的新媒體時(shí)，動(dòng)漫業(yè)把目光投向手機(jī)動(dòng)漫，期望以它作支點(diǎn)撬動(dòng)整個(gè)鏈條。
“手機(jī)作為目前普及率最高的媒體，從個(gè)人通信終端變成媒體終端，比報(bào)紙更互動(dòng)，比廣播更豐富，比電視更便攜，比互聯(lián)網(wǎng)更普及。它能夠打破時(shí)間和空間的障礙，帶給整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的活力�！贝骱椭艺f(shuō)。
他出示的一份調(diào)查顯示，截至今年3月，我國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)6．5億，其中中國(guó)移動(dòng)就有4．6億用戶，超過(guò)美國(guó)人口總和。其中30％愿意通過(guò)手機(jī)看動(dòng)漫，以18歲至22歲人群為消費(fèi)主體。
事實(shí)上，手機(jī)動(dòng)漫作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒，成長(zhǎng)速度驚人。起步時(shí)用戶達(dá)1000萬(wàn)，第二年市場(chǎng)年增長(zhǎng)率達(dá)500％，爆發(fā)力和帶動(dòng)力不容小覷。文化部已將其視為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前鋒，期望它成為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)和提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的突破口。
業(yè)內(nèi)專家也指出，在巨大的市場(chǎng)前景和消費(fèi)潮流的多重驅(qū)動(dòng)之下，手機(jī)動(dòng)漫正催生新的產(chǎn)業(yè)鏈，帶來(lái)不可估量的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。作為手機(jī)通信增值服務(wù)亮點(diǎn)，它可望成為電信業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)；作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)先鋒平臺(tái)，它甚至可以成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)極，帶來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵拐點(diǎn)。
“內(nèi)容為王” 助力動(dòng)漫先鋒
制約手機(jī)動(dòng)漫發(fā)展的平臺(tái)已然突破。但有識(shí)之士認(rèn)為，如果說(shuō)3G商用為手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鋪就一條“高速公路”的話，提升公路價(jià)值的不僅在于它的“車流量”，更在于它的載貨能力——?jiǎng)勇䞍?nèi)容。
戴和忠說(shuō)，內(nèi)容是手機(jī)動(dòng)漫的基礎(chǔ)。在日本，手機(jī)動(dòng)漫已成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要形式，2008年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到900億日元，約合人民幣60億元。支持這個(gè)龐大產(chǎn)業(yè)的是，日本強(qiáng)大的動(dòng)漫原創(chuàng)力和500多個(gè)手機(jī)動(dòng)漫互聯(lián)網(wǎng)站。而手機(jī)動(dòng)漫又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多熱門影視劇如《東京愛情故事》等都是從手機(jī)動(dòng)漫改編而來(lái)的。
專家指出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身就強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，手機(jī)多媒體增值業(yè)務(wù)也是靠“內(nèi)容”發(fā)力，作為交叉產(chǎn)業(yè)的手機(jī)動(dòng)漫更是如此。一方面，手機(jī)動(dòng)漫時(shí)代的開啟需要強(qiáng)有力的內(nèi)容支持，沒有內(nèi)容，發(fā)展無(wú)從談起；另一方面，手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展，有望帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新，打出一眼讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)煥發(fā)持久生命力的“不老泉”。
值得欣喜的是，在中國(guó)這個(gè)世界公認(rèn)最具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家，手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展可謂一日千里。到2008年底，在沒有正式商用和大規(guī)模推廣的情況下，中國(guó)的手機(jī)動(dòng)漫彩信用戶已超過(guò)80萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)暢銷圖書的銷售量。與此同時(shí)，中國(guó)正在著力構(gòu)建一個(gè)完善的手機(jī)動(dòng)漫終端消費(fèi)載體，其中包括彩信、動(dòng)漫下載網(wǎng)站及手機(jī)漫畫。4月份，試商用不到一個(gè)月，僅浙江就發(fā)展手機(jī)動(dòng)漫用戶5萬(wàn)戶。
中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)眼下期望手機(jī)動(dòng)漫引爆產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力——內(nèi)容創(chuàng)新。令人欣喜的是，一系列別具特色的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品正源源不斷地出現(xiàn)：1000集系列手機(jī)電視動(dòng)漫劇《倒霉鬼》、連續(xù)劇《大鬧西游》及《澀澀漫畫城》《漫步古書林》等持續(xù)推出，僅中國(guó)手機(jī)漫畫上線作品已超過(guò)500部，動(dòng)漫業(yè)正在探尋新的生機(jī)。
深圳新聞網(wǎng)-深圳商報(bào)
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