手機(jī)報(bào)掀媒體革命 中移動(dòng)拓增值商機(jī)
2007/11/13
“沒有電視，沒有電腦，沒有報(bào)紙，也沒有同事伙伴，卻有新聞時(shí)刻相伴”，這就是手機(jī)報(bào)的特點(diǎn)所在。如今，手機(jī)報(bào)正在成為移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)一塊新興的市場(chǎng)“處女地”。而針對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)而言，手機(jī)報(bào)或許正在掀起一場(chǎng)革命。
日前，記者在參加中國(guó)移動(dòng)、新華社“十七大手機(jī)報(bào)”總結(jié)與研討會(huì)時(shí)獲悉，兩家單位在“十七大”期間聯(lián)合推出的“十七大手機(jī)報(bào)”共發(fā)刊6期，發(fā)行量高達(dá)1.5億份。其中最高一期的發(fā)行量突破3000萬(wàn)份，也就是說，當(dāng)天平均每40個(gè)中國(guó)人中就有一人收到“十七大手機(jī)報(bào)”。在研討會(huì)上，來自各個(gè)領(lǐng)域的專家學(xué)者共同就手機(jī)報(bào)的前景、發(fā)展模式、存在的問題以及應(yīng)對(duì)之策進(jìn)行了深層次、開誠(chéng)布公的交流。與會(huì)人士得出共識(shí)，手機(jī)報(bào)為移動(dòng)通信增值業(yè)務(wù)樹立了一個(gè)典范，開啟了內(nèi)容與渠道共贏的嶄新模式。
名利雙收的手機(jī)報(bào)
說手機(jī)報(bào)還是要先從手機(jī)說起。信息產(chǎn)業(yè)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)的移動(dòng)電話用戶已經(jīng)突破5.2億戶，其中中國(guó)移動(dòng)的用戶占比超過70%，即達(dá)到3.5億戶之多。目前，手機(jī)已經(jīng)被廣泛認(rèn)為是繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”，而手機(jī)報(bào)更是因?yàn)槠浔憬菪浴㈦S時(shí)隨身的特點(diǎn)，深得用戶的喜愛。
北京郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院院長(zhǎng)呂廷杰在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，手機(jī)報(bào)因?yàn)榧軜?gòu)在手機(jī)平臺(tái)之上，因此比電腦更普及，比報(bào)紙更互動(dòng)，比電視更便捷，未來手機(jī)能更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容。
據(jù)悉，“十七大手機(jī)報(bào)”在主動(dòng)發(fā)行1.5億份的基礎(chǔ)上，中國(guó)移動(dòng)的短信平臺(tái)還收到讀者短信留言8.1萬(wàn)條，而且“十七大”期間，手機(jī)報(bào)實(shí)質(zhì)訂閱用戶從19萬(wàn)戶增加到27萬(wàn)戶，增幅為42.1%。同時(shí)，以“十七大手機(jī)報(bào)”為契機(jī)，新華社和中國(guó)移動(dòng)近期啟動(dòng)了手機(jī)報(bào)推廣活動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)樂觀地預(yù)計(jì)，到今年11月底，通過推廣活動(dòng)手機(jī)報(bào)訂戶將突破50萬(wàn)。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最近的調(diào)查顯示，當(dāng)被問及3G時(shí)代用戶愿意為哪些手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)付費(fèi)時(shí)，有1/3以上的用戶表示愿意為新聞信息付費(fèi)。如此看來，手機(jī)報(bào)在博得“名聲”的同時(shí)，又將意味著潛力無限的市場(chǎng)“錢”景。
多個(gè)瓶頸不可回避
從目前來看，“十七大手機(jī)報(bào)”創(chuàng)造了傳媒領(lǐng)域的諸多第一，即第一個(gè)專為全國(guó)黨代會(huì)創(chuàng)辦的新興媒體，黨代會(huì)期間發(fā)行量第一的媒體，讀者留言數(shù)第一的媒體，第一個(gè)采用“即時(shí)出報(bào)”方式報(bào)道新一屆政治局常委與中外記者見面會(huì)的媒體。手機(jī)報(bào)將傳統(tǒng)報(bào)紙直觀、便捷、可讀性強(qiáng)的特長(zhǎng)與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化生產(chǎn)、存儲(chǔ)、分享、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)有機(jī)地結(jié)合了起來。雖然具有諸多優(yōu)勢(shì)，但是手機(jī)報(bào)仍然需要走過新興產(chǎn)物必將要走過的發(fā)展路程。
新華網(wǎng)移動(dòng)新媒體部主任李俊認(rèn)為，手機(jī)報(bào)急需解決兩大難題：第一，手機(jī)無改稿，內(nèi)容通過移動(dòng)平臺(tái)發(fā)送出去就沒有再修改的可能，這就需要內(nèi)容提供部門必須防止差錯(cuò)的發(fā)生，尤其在“十七大”這種重大的政治活動(dòng)期間；第二就是技術(shù)無小事，通過移動(dòng)平臺(tái)發(fā)送手機(jī)報(bào)，如果技術(shù)或者網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)故障，就可能發(fā)生變字、圖像走形等問題，手機(jī)報(bào)的健康發(fā)展，需要移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量以及技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段絕對(duì)過硬，稍有差錯(cuò)就可能造成事故的發(fā)生，也直接影響消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。
資深電信專家、Frost&Sullivan中國(guó)區(qū)總經(jīng)理王煜全也表示，手機(jī)報(bào)面臨著內(nèi)容審查以及互動(dòng)內(nèi)容監(jiān)管的難題。作為手機(jī)媒體，其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢(shì)之一就是開辟了互動(dòng)的嶄新模式，而對(duì)于內(nèi)容的把關(guān)就給提供者帶來了新的課題，同時(shí)這也是手機(jī)報(bào)得以長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展而運(yùn)營(yíng)商不可繞過的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)于通信產(chǎn)業(yè)而言，這個(gè)課題也直接關(guān)系著未來電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)融合之后的電信模式問題。
據(jù)悉，本次“十七大手機(jī)報(bào)”的內(nèi)容由新華社提供，新華社建立了六道防差錯(cuò)的嚴(yán)格的一讀、政審制度，確保發(fā)出的手機(jī)報(bào)內(nèi)容不出現(xiàn)差錯(cuò)。中國(guó)移動(dòng)也表示，為了更好地開展手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，中國(guó)移動(dòng)將逐步通過優(yōu)化和技術(shù)升級(jí)手段，縮短下載時(shí)長(zhǎng)，同時(shí)提供更多的終端適配。
手機(jī)報(bào)動(dòng)了誰(shuí)的奶酪？
毫無疑問，手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)在顛覆了大眾傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的同時(shí)，也掀起了媒體界一場(chǎng)革命，盡管中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理高念書反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“手機(jī)報(bào)對(duì)傳統(tǒng)媒體只會(huì)是補(bǔ)充，而不是顛覆。”
據(jù)悉，“十七大手機(jī)報(bào)”的誕生源自一次“雙魯”會(huì)談，即新華社副社長(zhǎng)魯煒和中國(guó)移動(dòng)副總裁魯向東的一次會(huì)談。從手機(jī)報(bào)推出至今的發(fā)展來看，新華社與中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)報(bào)方面的合作顯示了內(nèi)容與渠道兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的巨大能量，預(yù)示著內(nèi)容與渠道共贏時(shí)代的到來。而這對(duì)于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式而言，肯定是一個(gè)巨大的威脅。
呂廷杰表示，手機(jī)報(bào)剛剛推出不久，已經(jīng)成為發(fā)行量最大的“報(bào)紙”。同時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)紙是共享的，而手機(jī)報(bào)卻是個(gè)性化的，未來更可能是可定制的，因此無論從產(chǎn)品的廣度和深度而言，手機(jī)報(bào)都急需引起媒體產(chǎn)業(yè)的高度關(guān)注和深思。
易觀國(guó)際副總裁張鷹也認(rèn)為，手機(jī)報(bào)必將成為一種新的主導(dǎo)型媒體。而這種新的媒體形態(tài)也需要探討新的媒體運(yùn)作規(guī)律，手機(jī)媒體并不意味著把傳統(tǒng)媒體平移到手機(jī)上，而是應(yīng)該在內(nèi)容、傳媒與受眾三者之間建立良性的移動(dòng)通信生態(tài)環(huán)境。一旦這種健康清晰的、可運(yùn)營(yíng)的生態(tài)環(huán)境形成，手機(jī)報(bào)的巨大能量將是不可估量的。
中國(guó)電子報(bào)
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