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我國手機電視標(biāo)準(zhǔn)亟需敲定

楊章玉 2007/10/09

　　日前，法國政府三部委聯(lián)合簽署決議，將其國內(nèi)手機電視標(biāo)準(zhǔn)確定為DVB-H(Digital Video Broadcasting Hand held，手持?jǐn)?shù)碼視頻播放)，并希望在2008年北京奧運會之前將手機電視推上市場，爭取到2008年底讓法國人能享受這項服務(wù)。而在此前有消息稱，由于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)有一部分是由歐洲投資研發(fā)，因此歐盟委員傾向于支持DVB-H標(biāo)準(zhǔn)為統(tǒng)一的手機電視標(biāo)準(zhǔn)。

　　反觀我國，雖然關(guān)于手機電視標(biāo)準(zhǔn)的討論早已開始，但到目前為此還沒有真正意義上確定國有的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，電信系和廣電系仍在手機電視標(biāo)準(zhǔn)的支持上博弈不止。對此，業(yè)內(nèi)人士近日表示，隨著3G時代及2008年北京奧運會的即將到來，我國應(yīng)盡早確定國有的手機電視標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)束當(dāng)前手機電視標(biāo)準(zhǔn)繁多林立的現(xiàn)象，這將有利于整個手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　標(biāo)準(zhǔn)林立暗戰(zhàn)不止

　　據(jù)了解，目前在國內(nèi)正在推進的手機電視標(biāo)準(zhǔn)繁多，主要包括CMMB(廣電總局廣科院推出)，DMB-TH(清華凌訊推出)，TMMB(新岸線公司推出)，CDMB(中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會推出)，以及TD-MBMS(大唐移動推出)和CMB(華為推出)等，其中前四個標(biāo)準(zhǔn)被廣電系支持(CMMB為重點支持對象)，后兩個標(biāo)準(zhǔn)由電信系支持。電信系標(biāo)準(zhǔn)基于移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)和手機終端多媒體處理能力，而廣電系標(biāo)準(zhǔn)采用廣播技術(shù)+手機嵌入收視芯片實現(xiàn)。

　　種類繁多的標(biāo)準(zhǔn)，兩大不同的陣營，以及手機電視主導(dǎo)權(quán)的歸屬，使我國手機電視標(biāo)準(zhǔn)之爭一直沒有停止過，并一直沒有明確的答案。雖然今年8月國家廣電總局相關(guān)負責(zé)人表示，手機電視屬于新媒體業(yè)務(wù)，中央已經(jīng)明確要求由廣電主導(dǎo)，并納入媒體管理，首次高調(diào)擺明手機電視業(yè)務(wù)歸屬權(quán)的問題。針對廣電總局的言論，信息產(chǎn)業(yè)部方面并未做出回應(yīng)，而有運營商稱，尚未聽說過手機電視主導(dǎo)權(quán)歸屬的官方說法，電信系還在積極爭取之中。雙方的各執(zhí)一詞再度為手機電視標(biāo)準(zhǔn)的確定蒙上了不明朗因素，“暗戰(zhàn)”還在繼續(xù)。

　　國外已經(jīng)先行一步

　　就在國內(nèi)還在為手機電視標(biāo)準(zhǔn)而糾纏不清之際，國外的手機電視業(yè)務(wù)卻已經(jīng)取得了長足的進步。

　　韓國所支持的DMB(Digital Multimedia Broadcasting，數(shù)字多媒體廣播)標(biāo)準(zhǔn)(包括S-DMB和T-DMB)分別于2005年5月和11月在韓國投入商用，目前已積累了百萬級用戶；而日本自去年4月推出手機電視業(yè)務(wù)以來，其手機電視用戶數(shù)量和業(yè)務(wù)量增長迅速，截至今年3月底，日本的電視手機已經(jīng)累計售出近700萬部，行業(yè)人士預(yù)計，到明年3月，日本的電視手機用戶將達2700萬戶，占手機用戶總數(shù)四分之一左右。據(jù)了解，ISDB-T是日本專有的地面電視廣播標(biāo)準(zhǔn)。

　　而DVB-H標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)在歐洲投入商用，并有可能在北美得到應(yīng)用。在去年的世界杯期間，意大利電信運營商已率先推出基于DVB-H標(biāo)準(zhǔn)的手機電視服務(wù)。與此同時，德國的T-Mobile、E-Plus、O2和沃達豐4家移動通信運營商也在世界杯期間開始試開通DVB-H服務(wù)，其中就包括對世界杯足球賽的轉(zhuǎn)播服務(wù)。

　　確定標(biāo)準(zhǔn)刻不容緩

　　業(yè)內(nèi)分析人士認為，國外的手機電視業(yè)務(wù)已在持續(xù)快速發(fā)展，而我國雖然在電信系和廣電系的主導(dǎo)下，在各自的領(lǐng)域漸成產(chǎn)業(yè)鏈雛形，但是由于標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，產(chǎn)業(yè)鏈中的各方尤其是終端生產(chǎn)商一直處于觀望狀態(tài)中，這種狀況無疑會制約手機電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此在北京奧運會之前確定手機電視標(biāo)準(zhǔn)已刻不容緩。

　　權(quán)威調(diào)查機構(gòu)In-Stat的一份調(diào)查報告預(yù)測，在未來5年中，中國手機電視用戶的復(fù)合年均增長率將超過315%，到2009年，手機電視用戶數(shù)量將達到9400萬，如此巨大的市場潛力，無論是對電信系和廣電系都有巨大誘惑力。因此，今后究竟確定哪一種標(biāo)準(zhǔn)為國有標(biāo)準(zhǔn)，使兩大陣營都有利可圖，將考驗決策者的智慧。

　　專家視點

　　3G給本土手機芯片帶來新機遇

　　日前，賽迪顧問分析師稱，隨著我國3G產(chǎn)業(yè)升級加速以及3G網(wǎng)絡(luò)的投入使用，3G手機出貨量大增將帶動手機芯片保持高增長態(tài)勢，國內(nèi)的手機芯片生產(chǎn)廠商有望通過3G芯片打破歐美在手機核心芯片領(lǐng)域的長期壟斷。

　　據(jù)了解，僅以手機基帶芯片為例，2006年國產(chǎn)手機基帶芯片基本被德州儀器、高通和摩托羅拉等國際巨頭所壟斷，它們的市場份額超過90%。在通信行業(yè)，缺“芯”曾經(jīng)一直是中國企業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸，尤其是在終端方面，中國手機生產(chǎn)企業(yè)，因不掌握處于產(chǎn)業(yè)鏈上端的芯片核技術(shù)，無法獲取手機產(chǎn)業(yè)鏈中利潤最豐厚的一環(huán)，也一直無法成為國際領(lǐng)先企業(yè)。

　　賽迪顧問分析師認為，TD-SCDMA(以下簡稱TD)產(chǎn)業(yè)鏈的日益完善將帶動手機芯片的市場需求。據(jù)了解，目前只有少數(shù)幾個跨國手機芯片廠商生產(chǎn)TD芯片，圍繞中國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA標(biāo)準(zhǔn)，展訊通信、上海凱明、重郵信科、大唐電信等國內(nèi)廠商已經(jīng)完成自主知識產(chǎn)權(quán)的3G手機芯片開發(fā)，并推出了各種終端解決方案。

　　在芯片企業(yè)的支持下，大唐移動、華立、聯(lián)想、夏新、海信、波導(dǎo)、迪比特、英華達、TCL、海爾、三星、LG等終端企業(yè)已開發(fā)出了20多款TD-SCDMA終端。這些終端已經(jīng)可以提供包括基本話音、可視電話、網(wǎng)頁瀏覽、視頻點播等典型的3G業(yè)務(wù)。這些基于3G的芯片產(chǎn)品，大大提升了中國通信產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

　　賽迪顧問分析師最終表示，在3G啟動初期，中國的手機芯片設(shè)計企業(yè)也已經(jīng)積累了大量的技術(shù)和產(chǎn)品，而3G手機芯片領(lǐng)域市場壟斷尚未形成，中國企業(yè)有望異軍突起，成為世界手機芯片產(chǎn)業(yè)的一支生力軍。3G將不可避免的引發(fā)手機芯片產(chǎn)業(yè)的重新洗牌。

　　名詞解釋

　　手機電視播放標(biāo)準(zhǔn)

　　全球手機電視播放標(biāo)準(zhǔn)目前主要有3種：第一種是基于地面廣電系統(tǒng)的無線電視基站接收電視信號的DVB-H標(biāo)準(zhǔn)，芬蘭、挪威等歐美國家多采用這種標(biāo)準(zhǔn)，終端支持廠家有諾基亞、三星、飛利浦、摩托羅拉和NEC等。

　　第二種是基于衛(wèi)星傳播的方式接收電視信號的DMB標(biāo)準(zhǔn)，在韓國比較流行，目前摩托羅拉和三星都已經(jīng)推出了此類手機。

　　第三種是單獨利用蜂窩移動通信網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)，這種方式主要是通過流媒體技術(shù)來實現(xiàn)。中國移動和中國聯(lián)通的手機電視業(yè)務(wù)都采用了這種方式。此外，由美國高通公司提出的MediaFLO標(biāo)準(zhǔn)備受關(guān)注。

　　聯(lián)發(fā)科并購ADI意在布局TD

　　針對我國臺灣芯片設(shè)計公司聯(lián)發(fā)科(英文簡稱MTK)日前宣布以3.5億美元收購美國模擬器件公司(以下簡稱ADI)手機芯片業(yè)務(wù)一事，易觀國際分析師近日表示，聯(lián)發(fā)科并購ADI主要有三方面的原因，最大的用意在于布局TD-SCDMA(以下簡稱TD)。

　　首先，作為全球前三的手機芯片供貨商，聯(lián)發(fā)科占據(jù)了中國手機芯片市場超過40%的份額，通過整合ADI現(xiàn)有中國市場的手機業(yè)務(wù)，聯(lián)發(fā)科將有望獲取超過半數(shù)的份額，從而進一步鞏固其在中國手機芯片市場的壟斷地位。

　　其次，從聯(lián)發(fā)科現(xiàn)有產(chǎn)品線來看，結(jié)構(gòu)較為單一，主要集中于低端市場，目標(biāo)客戶也都以二、三流終端廠商為主。而缺乏與主流廠商的合作和相應(yīng)的支持不但不利于聯(lián)發(fā)科自身企業(yè)品牌、形象的建設(shè)，也會在一定程度上影響其對新增市場的拓展。相比而言，ADI的客戶結(jié)構(gòu)則相對較為高端，并在地域的分布性上來說與聯(lián)發(fā)科有較大的互補性，通過對ADI的收購，聯(lián)發(fā)科一方面可以通過與高端客戶的業(yè)務(wù)互動來改善其由于與黑手機千絲萬縷的關(guān)系而帶來的負面影響，另一方面，可借助ADI的現(xiàn)有營銷渠道有效拓展海外市場。

　　最后，在TD領(lǐng)域，由于ADI是大唐的戰(zhàn)略合作伙伴并為中興、TCL、海爾等超過半數(shù)的TD終端廠商提供芯片，通過收購ADI也有望使聯(lián)發(fā)科直接進入TD產(chǎn)品領(lǐng)域并成為主流的TD芯片廠商。

　　易觀國際分析師認為，收購ADI之后，聯(lián)發(fā)科將在市場及產(chǎn)品線拓展方面面臨著多種選擇和道路，對于TD領(lǐng)域而言，聯(lián)發(fā)科應(yīng)看到TD對于中國市場的重要意義，在目前TD目標(biāo)市場定位尚不明確的情況下，如能將其在GSM領(lǐng)域所具備低功耗，高集成的低成本優(yōu)勢應(yīng)用到TD終端上，將會有助于TD開拓中低端市場商業(yè)模式的探索。

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