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百度IM：野心初現(xiàn) 霸業(yè)難成

2007/01/19

　　作為全球最大的中文網(wǎng)站，百度幾乎在所有的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用領(lǐng)域都有所斬獲，但卻始終沒有涉足即時通訊領(lǐng)域，這是令百度fans遺憾而令業(yè)界迷惑不解的問題，現(xiàn)在，百度的“謎底”即將揭開了——據(jù)媒體報道稱，在MSN因臺灣地震斷網(wǎng)而通訊受阻不足一個月的時間內(nèi)，百度準(zhǔn)備正式涉足即時通訊領(lǐng)域，將原空間好友功能進行了升級，添加了很多適用性的管理和編輯功能，不僅空間用戶之間可以實現(xiàn)陌生人之間的消息發(fā)送，同時更可以實現(xiàn)好友之間的在線即時溝通、離線消息發(fā)送。業(yè)界普遍認(rèn)為，升級后的百度空間好友功能配合百度原有類似群功能的百度圈子，已經(jīng)形成了一個IM產(chǎn)品的雛形，其進軍IM市場的野心也已經(jīng)初步顯現(xiàn)出來了。有分析人士認(rèn)為，百度加入到激戰(zhàn)正酣的IM戰(zhàn)團，必將撼動整個IM市場現(xiàn)有格局，那么，百度真的有這么大的能量嗎？

　　從百度自身的角度來看，確實有涉足即時通訊領(lǐng)域的需求：一方面，即時通訊不僅可以成為繼百度空間后又一個有效增加用戶粘度的手段，更可以為百度幣找到實現(xiàn)交換功能的最佳平臺；而隨著手機搜索等新一代搜索應(yīng)用的深入及網(wǎng)絡(luò)視訊持續(xù)高熱，即時通訊的涉足更可以為百度搶先占據(jù)市場份額、巧妙嵌入網(wǎng)絡(luò)視訊業(yè)務(wù)打下基礎(chǔ)；另一方面，即時通訊的涉足還可以成就百度新的市場盈利點。目前，百度80%以上的營收依靠的是其競價排名，這說明百度的盈利手段比較單一，而且由于其點擊付費廣告模式負(fù)面新聞不斷，廣受客戶詬病，其競價排名的突圍式增長顯然已經(jīng)成為不可復(fù)演的歷史；而隨著谷歌、雅虎等競爭對手在競價廣告領(lǐng)域投入的不斷加大，百度競價排名的市場份額必然會受到潛在的威脅和擠壓！在此情況下，涉足即時通訊、培養(yǎng)忠誠用戶并變品牌成長為營業(yè)收入，無疑是值得百度考慮的一個業(yè)務(wù)增長點。

　　但是，有需求并不代表著有市場，市場也并不是等著你來開發(fā)�，F(xiàn)在的IM市場早已是群雄割據(jù)，市場大局已定但競爭仍非常激烈，百度要進軍IM領(lǐng)域，難度不小。

　　從百度的IM產(chǎn)品來說，其成熟度還存在著一定的差距。實際上，升級后的百度空間好友功能只是初步具備了IM工具的特性，還算不上一個成熟的IM產(chǎn)品，諸如消息傳送的聲音提醒功能、好友隱身功能等細(xì)節(jié)之處，都尚待進一步提高和完善，而且升級后的百度好友功能還不能實現(xiàn)資料共享、在線游戲、視頻語音等傳統(tǒng)IM產(chǎn)品所具備的基本功能。另外，百度目前這個捆綁于空間的好友功能，還不是一項獨立的產(chǎn)品，這便局限了其功能化的實現(xiàn)及用戶群的范圍，個性編輯功能及窗口化功能的缺乏，都在一定程度上影響了用戶的使用體驗。

　　從外部競爭環(huán)境來看，形式也不容樂觀。中國即時通訊市場在經(jīng)過五年高速發(fā)展時期后，已經(jīng)進入一個平穩(wěn)的發(fā)展階段。騰訊QQ、微軟MSN、雅虎通、網(wǎng)易泡泡、新浪UC、TOM Skype等涉足較早的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)占據(jù)了中國即時通訊市場的一席之地，這種格局在短期內(nèi)難有撼動者。另外，基于網(wǎng)民規(guī)模的快速擴大和互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分服務(wù)的逐步增加，在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲等特定領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)IM工具也有了初步發(fā)展，其中以淘寶旺旺、阿里巴巴貿(mào)易通和盛大圈圈為代表。即時通訊產(chǎn)品也許是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中產(chǎn)品黏度最大、用戶忠誠度最高的產(chǎn)品，要在這種領(lǐng)域搶占別人已經(jīng)占領(lǐng)的市場份額，難度可想而知。所以，不管是在基礎(chǔ)IM市場還是在專業(yè)IM市場，百度的機會并不多。

　　另外，百度如果發(fā)力IM市場還有著后顧之憂。根據(jù)新石團隊老鷹的分析，騰訊推出搜索引擎soso后之所以沒有繼續(xù)加大發(fā)展力度，不是因為馬化騰不看好搜索業(yè)務(wù)，而是因為百度沒有在自己的即時通訊領(lǐng)地進行擴張，否則，馬化騰必將利用自己龐大的用戶群進行有力的反擊，這不能不讓百度忌憚三分，畢竟搜索才是百度的大本營，如果為了一塊還沒到手的肉而致自己的大本營被攻占，李彥宏絕不會那么傻！“彼亦不敢先，此亦不敢先，是為雙活�！惫P者認(rèn)為，老鷹的這個分析非常到位。

　　不可否認(rèn)，如果百度涉足即時通訊領(lǐng)域并能占據(jù)一定的市場份額，它就擁有了從搜索到社區(qū)、從資訊到殺毒、從博客到即時通訊等幾乎所有的中文應(yīng)用領(lǐng)域，也許就可以成就其互聯(lián)網(wǎng)霸業(yè)，但是基于以上分析，即時通訊這個用戶黏度最高、忠誠度也最高的產(chǎn)品注定不能被其擁有，所以，在IM格局大局已定的情況下涉足該領(lǐng)域，必將無所作為，成就霸業(yè)的野心也必將落空。

　　總之，一句話可以概括希望進軍IM市場的百度：野心不小，霸業(yè)難成！

貓撲科技


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