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手機二維碼的圈地運動 中移動擬主導(dǎo)推廣

毛晶慧 2006/11/22

　　“二維碼的碼型專利沒有在中國授權(quán)，而且現(xiàn)在該專利已經(jīng)過期，在中國應(yīng)用二維碼不會面臨專利方面的風險。”北京嘉和天工知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所專利代理人嚴慎11月14日在北京表示。此番講話是前不久二維碼面臨專利方面的置疑后，有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)專家首次公開的回應(yīng)。

　　9月下旬，有關(guān)專家指出，手機二維碼巨大的商業(yè)利益背后還存在著巨大的商業(yè)風險，完全可能在未來的某一天給整個產(chǎn)業(yè)迎頭一擊。這種潛在的商業(yè)風險主要集中在DataMatrix(DM)碼上。

　　據(jù)嚴慎解釋說，通過世界知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)庫和歐洲知識產(chǎn)權(quán)局數(shù)據(jù)庫進行完全驗證，得出的結(jié)論是二維碼碼型部分的專利1995年由美國人發(fā)明并申請了美國專利，但是在歐洲和亞洲沒有獲得授權(quán)。同時查詢了二維碼引用的所有的專利，沒有一家公司在中國有碼型專利存在。另外，根據(jù)《巴黎公約》(從美國申請日起12個月)和PCT條約(從美國申請日起32個月)規(guī)定，二維碼碼型權(quán)利人的專利期已經(jīng)結(jié)束，專利期結(jié)束后不能在他國申請。按照全世界專利申請的地域性，目前碼型部分的專利可以在中國免費使用。

　　“二碼并舉”掘金3G

　　自今年9月初開始，從北京的移動營業(yè)廳、站牌廣告，到地鐵站、易初蓮花超市門口……到處都有一個叫做“二維碼”的新概念沖進我們的視線，雪白的底板上畫著幾個方形的黑色花紋圖案，下面還標注著“耐克優(yōu)惠券”、“商場打折券”等等�？雌饋恚S碼領(lǐng)跑的圈地運動又將做大一個新的市場，而其誘人的程度比短信有過之而無不及。

　　事實上，二維碼在國際上已經(jīng)使用很多年，在通訊領(lǐng)域，運用最為成熟的是風行于日韓的QR碼(Quick response)和DM碼Data matrix，這也是目前中國手機條碼呼聲最高的兩種碼制�！岸a并舉”的情形下，具有中國特色的手機二維碼商業(yè)模式正處于艱難探索之中。

　　在通訊領(lǐng)域，運用最為成熟的是風行于日本的QR碼�，F(xiàn)在的東京，人們在便利店里，通過手機掃描二維碼，既可追溯食物的源頭信息，包括日期、產(chǎn)地、原材料等，選購結(jié)束時，用手機內(nèi)生成的QR碼在一臺小機器前掃描，即完成結(jié)算;當乘坐火車時，也無需提前購票，只需在入口處用手機進行掃描，即可完成購票和檢票。

　　很多人看來，手機條碼在中國的興起是遲早的事。負責中國移動二維碼營銷的銀河傳媒總裁沈維對記者說，“隨著3G的到來，未來中國移動手機條碼還可以對視頻、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上支付等提供方便的入口�！�

　　沈說，手機二維碼與手機菜單、搜索引擎并稱為手機上網(wǎng)三大入口，目的就是讓用戶在任何地點、通過任何媒體隨時地獲取任何內(nèi)容。

　　商業(yè)模式面臨抉擇

　　“QR碼是中國移動數(shù)據(jù)部在統(tǒng)一負責，由意銳創(chuàng)新科技提供合作，而DM碼則是銀河傳媒與卓望合作的項目，兩者目前看沒有特別大的沖突，但畢竟都是條碼業(yè)務(wù)，一直發(fā)展下去將來肯定會有交叉�！庇浾邚囊晃恢槿耸刻帿@悉。

　　據(jù)悉，二維碼根據(jù)不同的編碼方式現(xiàn)有幾十種技術(shù)，國際主流的也有四五種，目前中國移動采用的是矩陣式的QR和DM兩種碼，其中QR碼在國際主流技術(shù)標準上推出了中文漢字的編解碼方式，得到中國移動的認可。而目前只有五個企業(yè)配合中國移動推出了五款QR碼手機;而DM對終端要求不高，理論上只要支持WAPPUSH 的手機都能支持，據(jù)銀河傳媒提供的數(shù)據(jù)，目前市場上確實能支持DM掃描的終端有118款。

　　QR還是DM?據(jù)近期披露的消息來看，很難說中移動面臨的是單項還是雙向選擇。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析認為，現(xiàn)在的市場前景并不明朗，中移動基本上是讓銀河傳媒放手發(fā)展。從媒介口徑“條碼識別應(yīng)用由中國移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)運營支撐中心負責運營和管理，由銀河傳媒公司提供營銷平臺”分析，編碼權(quán)只是一個架空的管理權(quán)限，側(cè)重營銷的業(yè)務(wù)發(fā)展壓力仍然在銀河一段，而除了大幅廣告投放作為支持之外，商場超市的促銷員管理和培訓(xùn)，基本是由銀河傳播來支持。

　　從口袋本的《M族》，到像個雜志樣的《名品2.0》，可以說銀河已經(jīng)積累了一定程度的用戶使用數(shù)據(jù)，而加上營銷平臺的擴張，銀河傳媒也將增強二維碼產(chǎn)業(yè)鏈中的話語權(quán)。但這個運營商為主的中國通信產(chǎn)業(yè)，中移動意欲“統(tǒng)一手機終端業(yè)務(wù)入口”，這也同樣讓銀河傳媒受制，不敢發(fā)展冒進。

　　對于手機用戶而言，能通過手機瀏覽到自己需要的實用信息，能夠以簡便的方式了解到分類信息，而不是點開無數(shù)級的WAP網(wǎng)頁，也成為這個業(yè)務(wù)吸引力的關(guān)鍵，而一旦習慣了這種信息接受方式，其用戶粘度之高恐怕也將超過彩信。

　　有專家指出，在等待市場潛力空前發(fā)展的過程中，不可忽視的是依然存在的手機終端的門檻，因為眾多無WAP，低版WAP，主頻偏低的手機都將成為二維碼發(fā)展的絆腳石。

　　意銳新創(chuàng)科技有限公司營銷總監(jiān)孫星認為，中國需要探索一條全新的道路，來打造完整的條碼產(chǎn)業(yè)鏈條，即如何能夠既快速地將手機條碼推廣開來，又能夠構(gòu)建一個清晰的商業(yè)模式。最理想的狀態(tài)是中移動來主導(dǎo)推廣，運營商的影響力使得此項業(yè)務(wù)推廣起來會比較快。同時利用終端內(nèi)置產(chǎn)品的技術(shù)控制及編碼技術(shù)的應(yīng)用，區(qū)隔用戶和SP之間的條碼，同時又不影響使用。這樣，在控制中達到規(guī)范、形成商機，從而建立起一個清晰的商業(yè)模式。

中國經(jīng)濟時報


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