2002年ADSL市場回顧及2003展望

2003/01/09

　　寬帶市場三國戰(zhàn)塵埃落定ADSL發(fā)展騰飛獨(dú)執(zhí)牛耳

　　隨著人們對網(wǎng)絡(luò)帶寬需求的急劇增長，具有8Mbit/s高速下行速率和1Mbit/s上行速率的ADSL寬帶接入模式，以其獨(dú)有的優(yōu)勢，吸引了廣大用戶、電信運(yùn)營商和設(shè)備廠商的巨大熱情，在與以太網(wǎng)和Cable Modem直面競爭中脫穎而出，以發(fā)展了200多萬新生用戶，成為2002年寬帶市場較為成功和最有發(fā)展前景的寬帶接入方式。

　　上篇：2002——ADSL生存和發(fā)展年

盡管現(xiàn)在離真正寬帶接入和規(guī)模應(yīng)用還有很長的一段路要走，但是ADSL作為國內(nèi)寬帶市場最具競爭力的新一代通訊接入方式，歷經(jīng)了2001年的風(fēng)風(fēng)雨雨，2002年市場趨于全面成熟。上半年，面臨Cable Modem和以太網(wǎng)的挑戰(zhàn)，ADSL憑借快速、經(jīng)濟(jì)、推廣和應(yīng)用簡易等綜合特點(diǎn)，得到電信運(yùn)營商的首肯和追捧，使得在激烈的市場競爭中幸運(yùn)地生存下來；進(jìn)入下半年，由于以太網(wǎng)等其它寬帶接入方式仍面臨著無法突破的發(fā)展困境，運(yùn)營商們毅然加大對已被市場初步認(rèn)可的ADSL建設(shè)投入，他們通過集合眾多的產(chǎn)業(yè)資源，出臺了各種市場激勵(lì)措施，各地ADSL用戶數(shù)量快速飚升，ADSL進(jìn)入了快速發(fā)展階段。在這個(gè)市場優(yōu)勝劣汰的競爭中，ADSL之所以能夠得到市場認(rèn)可，獨(dú)執(zhí)牛耳，與ADSL接入模式較好地解決目前寬帶運(yùn)營商最為關(guān)注的投資回報(bào)率問題；其次是與一個(gè)正在逐步形成的ADSL寬帶產(chǎn)業(yè)鏈所起的推動(dòng)作用密切相關(guān)。

　　ADSL有效解決運(yùn)營商的投資回報(bào)

　　在普及寬帶網(wǎng)絡(luò)的過程中，運(yùn)營商更加關(guān)心的是如何構(gòu)建一個(gè)"注重運(yùn)營、強(qiáng)調(diào)管理"的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)，以滿足不同用戶的應(yīng)用需求，加速寬帶應(yīng)用步伐，以此增加寬帶運(yùn)營的收入，降低綜合運(yùn)營成本，盡快實(shí)現(xiàn)運(yùn)營商的投資回報(bào)問題。

　　以太網(wǎng)接入模式由于具有可以提供10M/100M到桌面的高帶寬、具有良好的拓展性及技術(shù)成熟等特點(diǎn)，曾經(jīng)被認(rèn)為是國內(nèi)寬帶網(wǎng)跨越ADSL和Cable Modem階段、實(shí)現(xiàn)高速寬帶接入的最佳解決方案。然而隨著市場的發(fā)展，很多運(yùn)營商發(fā)現(xiàn)，前期投入大量資金建設(shè)的寬帶社區(qū)并沒有出現(xiàn)想象中的火爆，很多用戶對已送到家門口的寬帶服務(wù)反應(yīng)冷淡，投入的巨額資金在短期內(nèi)不能收回，持續(xù)的虧損大大挫傷了運(yùn)營商的積極性。

　　而發(fā)展ADSL可以很大地節(jié)省投資，迅速為用戶提供寬帶服務(wù)。電信部門只需對電話線路稍加改造，就可在正常開通現(xiàn)有話音業(yè)務(wù)的同時(shí)，提供ADSL寬帶接入增值業(yè)務(wù)，可以充分利用現(xiàn)有的銅纜資源，并可以發(fā)揮其擁有的龐大電話用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢。就滿足用戶需求看，ADSL可以為用戶提供最高上行1M、下行8M的傳輸速度，完全可以滿足家庭和絕大多數(shù)中小企業(yè)用戶的需求，且具有服務(wù)質(zhì)量保證、永遠(yuǎn)在線、不需另付電話費(fèi)等優(yōu)勢。

　　同時(shí)，隨著ADSL廣泛的應(yīng)用，ADSL終端設(shè)備的初裝費(fèi)也下調(diào)到用戶可以接受的價(jià)位，從最初的1300元一直到現(xiàn)在的300多元。與此同時(shí)，運(yùn)營商提供了多種費(fèi)用方案讓用戶自由選擇，從150元的無限量包月到平均每小時(shí)一元的計(jì)時(shí)收費(fèi)，讓用戶享受到了真正的實(shí)惠和樂趣，越來越多的用戶也因此選擇了ADSL，市場的如此火爆自然也在情理之中了。

　　更為重要的是，相對于其他兩種“只賠不賺”寬帶接入方式，運(yùn)營商可以因?yàn)锳DSL的這些優(yōu)勢很快實(shí)現(xiàn)了投資回報(bào)。事實(shí)就是如此，ADSL在2002年上半年就已經(jīng)完全進(jìn)入了贏利階段，解決了自身的生存問題，下半年便進(jìn)入了發(fā)展壯大的階段，趁勢占領(lǐng)了大部分寬帶市場的份額。

　　因此隨著寬帶熱潮的理性回歸，目前唯一可以解決投資回報(bào)的ADSL，也就理所當(dāng)然成為當(dāng)前運(yùn)營商重點(diǎn)發(fā)展的寬帶接入方式。賽迪顧問在近日的研究報(bào)告中指出，中國寬帶接入用戶量在2002年第三季度達(dá)到338.7萬，其中ADSL接入方式在寬帶接入增長迅猛，發(fā)展速度約是LAN的3倍，迅速躋身為寬帶市場上的執(zhí)牛耳者地位。

　　正在形成的ADSL產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)發(fā)展

　　目前正在形成的國內(nèi)ADSL產(chǎn)業(yè)鏈主要由四個(gè)基本環(huán)節(jié)組成，即電信運(yùn)營商、ADSL設(shè)備制造商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商及最終用戶。在推動(dòng)國內(nèi)ADSL產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，他們各自在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的相關(guān)環(huán)節(jié)，利用自己的核心資源和核心能力，共同支撐起ADSL產(chǎn)業(yè)的一片新天。

　　首先是ADSL設(shè)備廠商，是他們把ADSL終端設(shè)備產(chǎn)品的價(jià)格由2001年每臺1000多元迅速降低到700元以內(nèi)；為各區(qū)域運(yùn)營商提供局端兼容性好、應(yīng)用界面簡易、安裝方便的終端設(shè)備；同時(shí)提供為ADSL這種新興寬帶接入技術(shù)的應(yīng)用推廣提供本地化的技術(shù)支持和產(chǎn)品服務(wù)。

　　以目前市場占有率為國內(nèi)廠商第一名的實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)為例，2002年初，實(shí)達(dá)ADSL終端設(shè)備就通過水平最高、要求最嚴(yán)格的應(yīng)用測試，以優(yōu)異的品質(zhì)表現(xiàn)達(dá)到了各項(xiàng)指標(biāo)及要求，正式交付歐洲用戶使用，標(biāo)志著實(shí)達(dá)通訊接入產(chǎn)品的品質(zhì)和研發(fā)水準(zhǔn)開始被國際市場所贊同和認(rèn)可。同時(shí)在過去的一年內(nèi)，實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)累計(jì)共銷售ADSL達(dá)30多萬臺，在廣東、武漢、煙臺、濟(jì)南、長沙、江西、蘭州、紹興、哈爾濱、福建、揚(yáng)州等地的ADSL項(xiàng)目中獲得大規(guī)模應(yīng)用。

　　網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商在運(yùn)營商的推動(dòng)下，看到了ADSL的應(yīng)用前景和發(fā)展熱潮，相繼開通了各種適合ADSL網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)姆⻊?wù)，VOD點(diǎn)播、網(wǎng)上游戲、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線炒股、電子商務(wù)社區(qū)，使得目前寬帶上提供的內(nèi)容日趨豐富。有了相應(yīng)的寬帶內(nèi)容支持，ADSL高速寬帶的作用逐漸被釋放出來，以此吸引了大量用戶，也為服務(wù)商帶來了新收益。

　　ADSL能在與以太網(wǎng)、Cable Modem的三國戰(zhàn)中成功突圍，迅速風(fēng)靡，一個(gè)關(guān)鍵因素就是各地運(yùn)營商都相繼大幅降低了ADSL的使用門檻，一些區(qū)域的電信運(yùn)營商實(shí)行把千元的ADSL Modem免費(fèi)贈送，一百多元就可以實(shí)現(xiàn)包月制，這樣的進(jìn)入門檻對于目前國內(nèi)大多數(shù)的城市家庭來說應(yīng)該是可以接受的。因此，作為一種逐漸成熟的寬帶接入手段，ADSL迅速成為了一些對網(wǎng)絡(luò)速度及質(zhì)量需求迫切的網(wǎng)吧、中小企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)發(fā)燒友的最愛。

　　下篇：2003——ADSL騰飛年

　　歷經(jīng)了2002年市場的挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，ADSL已經(jīng)在寬帶市場上成功樹立了其領(lǐng)先者地位，2003年將是國內(nèi)ADSL市場高速發(fā)展年，ADSL將主導(dǎo)2003年寬帶市場潮流，無論對運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備商、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商還是用戶都是一個(gè)高速發(fā)展與機(jī)遇并存的年份，寬帶運(yùn)營商在新的一年會繼續(xù)加大ADSL寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，整合更多的寬帶內(nèi)容提供商，與國內(nèi)外重點(diǎn)設(shè)備廠商加強(qiáng)合作，構(gòu)建一個(gè)更為完善的ADSL寬帶產(chǎn)業(yè)鏈，從而形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)的整體力量推動(dòng)ADSL業(yè)務(wù)的高速增長。

　　運(yùn)營商將進(jìn)行更大規(guī)模的投入。2002年投資ADSL的巨大回報(bào)給予運(yùn)營商很大信心，2003年運(yùn)營商繼續(xù)加大投入，制定更高的用戶發(fā)展目標(biāo)，搶占盡可能多的市場份額。隨著各電信運(yùn)營商戰(zhàn)略重組的完成，中國電信、中國網(wǎng)通以及中國鐵通都將大力發(fā)展ADSL業(yè)務(wù)，為吸引到更多用戶，各運(yùn)營商們紛紛在服務(wù)上展開競爭，出臺各種優(yōu)惠促銷方案和政策，進(jìn)而形成熱烈的產(chǎn)業(yè)競爭局面。中國目前有1.85億電話用戶，全部都是通過銅線接入網(wǎng)絡(luò)，而且用戶密集度高，雙絞線距離短，這樣龐大的硬件基礎(chǔ)是發(fā)展ADSL技術(shù)優(yōu)勢的最佳平臺。預(yù)計(jì)到2003年，中國ADSL市場規(guī)模將達(dá)到600萬線，對運(yùn)營商來說，可謂商機(jī)無限，潛力巨大。

　　寬帶內(nèi)容服務(wù)商將提供更多針對ADSL用戶的增值內(nèi)容服務(wù)。ADSL的未來發(fā)展規(guī)模將在于是否有足夠多的寬帶ICP，提供豐富多樣的ADSL增值內(nèi)容服務(wù)。我們認(rèn)為，2003年，諸如VOD點(diǎn)播、網(wǎng)上游戲、遠(yuǎn)程教育、遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線炒股、電子商務(wù)社區(qū)的寬帶內(nèi)容服務(wù)，將會是眾多家庭和中小企業(yè)用戶選擇ADSL的吸引因素。當(dāng)數(shù)量越來越多的ADSL用戶，用廉價(jià)的花銷享受更多的超值服務(wù)的同時(shí)，寬帶內(nèi)容服務(wù)商也為自己找了一個(gè)難得的穩(wěn)定收益來源。

　　ADSL設(shè)備廠商將以更優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和完善的技術(shù)服務(wù)推動(dòng)ADSL市場的發(fā)展。2002年下半年起，無論是局端設(shè)備還是終端設(shè)備，臺灣和國外設(shè)備產(chǎn)品的市場份額逐漸下降，而國內(nèi)廠商憑借本地化優(yōu)勢，份額開始攀升。2003年，我們可能預(yù)期，隨著國內(nèi)ADSL業(yè)務(wù)的高速增長和產(chǎn)品技術(shù)成熟，國內(nèi)ADSL設(shè)備廠商將迎來千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。可以樂觀地預(yù)測，2003年ADSL終端設(shè)備市場，國內(nèi)廠商的份額將繼續(xù)快速上升。這是符合IT信息產(chǎn)品在國內(nèi)市場發(fā)展的普遍規(guī)律。

　　如在國內(nèi)通訊接入領(lǐng)域擁有雄厚優(yōu)勢的實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)，2002年已經(jīng)在華南、華中、華東等ADSL業(yè)務(wù)較好的南方省市已經(jīng)取得很高的市場占有率，為國產(chǎn)品牌獲得更大市場份額奠定了較好的用戶基礎(chǔ)。實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)從早期的ISDN產(chǎn)品開始就與電信行業(yè)用戶建立了密切的合作；作為中國"貓王"，其通訊產(chǎn)品在品質(zhì)和服務(wù)方面形成了良好的品牌效應(yīng)。我們相信，2003年以實(shí)達(dá)網(wǎng)絡(luò)為代表的國產(chǎn)ADSL品牌，將在新的一年里開始獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

　　ADSL的“跟隨者”用戶開始大規(guī)模涌現(xiàn)，用戶市場出現(xiàn)“井噴”。我國現(xiàn)擁有網(wǎng)民5800萬，寬帶用戶數(shù)量已逾250多萬，而窄帶用戶占到了互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的76%左右。在所有的寬帶接入方式中，ADSL的增長最為迅猛，用戶已超過300萬戶。用戶收入的不同與用戶對信息需求的差異性，決定了資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的多樣性。因此電信運(yùn)營商將采取更多吸引用戶享用ADSL寬帶業(yè)務(wù)的市場手段，進(jìn)一步降低收費(fèi)門檻，提供靈活、經(jīng)濟(jì)的計(jì)費(fèi)方式。2003年隨著ADSL運(yùn)營商各項(xiàng)費(fèi)用的進(jìn)一步下降、技術(shù)和產(chǎn)品的日趨成熟，以及網(wǎng)絡(luò)增值內(nèi)容的不斷增加，2002年眾多持觀望等待態(tài)度的“市場跟隨者”用戶，必定會在新的一年內(nèi)紛紛加入ADSL陣營來。

　　在經(jīng)歷了2002年的市場風(fēng)云變幻之后，ADSL以其“獨(dú)特的魅力”已經(jīng)深入人心，博得了廣大網(wǎng)絡(luò)用戶的青睞�？梢源竽懙念A(yù)料，隨著中國ADSL寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的迅速推進(jìn)，和ADSL產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟，2003年ADSL發(fā)展必定迎來新一輪的騰飛！

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