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“Now”成電訊盈科亮點 距成功仍有距離

2006/07/05

　　電訊盈科(PCCW)寬頻電視服務用戶最近相當不滿。這家香港互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議電視服務商沒有轉(zhuǎn)播世界杯足球賽，迫使觀眾在過去幾周里，不得不通過與之競爭的有線電視提供商觀看比賽。

　　但他們的抱怨沒有阻止Now成為一場競購戰(zhàn)的焦點。這場競購戰(zhàn)在澳大利亞麥格理銀行(Macquarie)和美國私人股本公司TPG-新橋(TPG Newbridge)之間展開，目標是電訊盈科核心的電信和傳媒業(yè)務。電訊盈科是香港最大的固話運營商，由富豪李澤楷(Richard Li)控制。

　　新聞集團(News Corporation)正與麥格理銀行談判，欲加入其出價73億美元的競購。新聞集團董事長魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)最近表示，經(jīng)營世界最大的網(wǎng)絡電視運營機構(gòu)Now將是“極其有意思的經(jīng)歷”。TPG-新橋此前已單獨對電訊盈科的控股公司的部分股權(quán)發(fā)出收購要約，它也表示對這家香港集團感興趣，部分原因在于它在寬頻電視領域的強大市場地位。

　　盡管Now的歷史不長，且未進行世界杯轉(zhuǎn)播，還是受到了業(yè)界同行和投資者的贊譽，但一些分析師對其運營的財務前景表示懷疑。

　　Now是“世界之網(wǎng)”(Network of the World)的縮寫，于2003年9月推出，是電訊盈科努力阻止其核心固話業(yè)務受到侵蝕的一大舉措。就此看來，它獲得了一些成功。電訊盈科的傳統(tǒng)電話業(yè)務在去年下半年出現(xiàn)轉(zhuǎn)機，保持了68%的總市場份額。

　　據(jù)亞洲傳媒伙伴(Media Partners Asia)稱，Now也推動了電訊盈科寬帶用戶的增長——去年用戶數(shù)量增加了20%，達到95.3萬，并幫助公司維持了每月約200港元(合25.7美元)的高額收費定價，與之相比，市場均價為140港元。此外，對一個在臺灣、日本和韓國等其它許多亞洲先進經(jīng)濟體中尚未起步的行業(yè)而言，NOW已成為典范。

　　通過分發(fā)機頂盒并向?qū)拵ЬW(wǎng)絡用戶提供免費頻道，電訊盈科憑借其相當成熟的寬帶網(wǎng)絡，在Now推出服務的第一年就簽約了26.9萬個用戶。之后它又增加了ESPN和星空體育(Star Sports)等幾個熱門頻道，以吸引更多用戶。

　　亞洲傳媒伙伴分析師維韋克·庫托(Vivek Couto)稱:“電訊盈科擁有巨大的網(wǎng)絡和渠道。它們只需為這個渠道尋找可以輸入的節(jié)目。”

　　借助大力的市場推廣活動，并得益于無所作為的老牌有線電視運營商，去年Now的用戶基數(shù)增加到54.9萬。其中71%是付費用戶，與上半年110港元相比，去年下半年，用戶平均每月支付114港元。

　　但分析師表示，Now對電訊盈科的財務貢獻不如其用戶數(shù)量那樣可觀。

　　庫托先生稱，去年Now的營收約為7000萬美元，僅占電訊盈科營業(yè)額的2.3%。他預期，Now的營收到2010年將達到2億美元左右。

　　盡管電訊盈科表示，到今年底，Now在扣除利息、折舊、稅項及攤銷前，盈利將達到損益平衡，但這塊業(yè)務目前仍在虧損。

　　投資者也表達了對Now盈利能力的憂慮，因為該公司尚未公布內(nèi)容購買成本之類的關鍵數(shù)據(jù)。

　　“對投資者來說，現(xiàn)在就說Now是個成功為時過早，”中銀國際(BOC International)分析師吳維克(Allan Ng)說。

電訊盈科公司供稿　CTI論壇編輯


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